當今世界面臨比如氣候變化和貧窮等許多挑戰，這些問題需要社會各個團體合力解決。社區團體、擁有既得利益的持份者、政府、非政府組織及企業往往在這些問題上出現矛盾。但他們有時也會共同努力，想出雙贏的辦法，究竟在什麼情況下，他們才樂意攜手合作呢？ Jakomijn van Wijk、譚志德、Tom Elfring、Charlene Zietsma和Frank den Hond等研究人員提出了這個問題，特別針對荷蘭旅遊業及當地鼓吹可持續發展旅遊業的關係進行研究。 正如他們所解釋：“在80年代初，旅遊業經營者對旅遊業的可持續發展可說是莫不關心。到2000年中，幾乎所有旅遊業經營者都承諾根據可持續發展框架經營業務，且所有公司都致力開發可持續的旅遊專案。可持續發展的積極倡議者與從業者如何開始協作的 ... 閱讀更多

在面向消費者的網站上，在線產品評論已經司空見慣。盡管有證據表明，總體而言，這些評論會促進銷售，但在個體層面上卻少有研究。消費者看到產品評論時會如何？是不是評論多，利潤就多？還有虛假評論的相關問題又如何？ 市場學系的趙鷹教授與研究伙伴Yi Zhao、Sha Yang和 Vishal Narayan利用書籍評論，勾勒出促使消費者對評論作出反應的一些因素，有助於填補這方面的知識空白。正面的書籍評論已經證明能促進銷售，因此書籍評論是一個理想的研究主題。 評論很重要，是因為它們有助於減少消費者對欲購之書（或其他產品）的不確定感。消費者對書籍體裁的親身經驗也可能有所幫助。作者在其模型中記錄了這兩類經驗，也涉及評論者的可信度。 作者說：“比較可信的產品評論很可能對消費者購買該產品的傾向有更大的影響。因為眾所周知 ... 閱讀更多

從17世紀荷蘭郁金香泡沫到20世紀末互聯網泡沫，投機資產價格泡沫在歷史上並不鮮見。研究人員對這些價格泡沫作了細致研究，以期理解價格逐漸超出基本資產價值的過程及成因，但這些研究都存在資料不全、事後之明的缺陷。如果有一個能讓觀察者跟蹤泡沫形成的受控現實環境，又會如何呢？ 2005至2008年中國就存在這樣的環境，當時形成了一個巨大的權證泡沫，同時還有詳盡的數據顯示泡沫如何形成以及參與者作何反應。 權證發行於2005年，使投資者能對相應的股票進行對衝或投機。這些股票的價值設有條件，可以被認為是對泡沫的制衡，即它們是可以公開觀測的，且權證都有預設的限定期限。然而權證引發了狂熱，結果認沽權證遠遠背離價值，肯定會分文不值。 正如研究泡沫的熊偉和余家林所指出的那樣：“權證產生的投機泡沫，相比以往的泡沫 ... 閱讀更多

在作出購買決定前，消費者每次選購都面臨多重選擇。制造商力求通過產品設計、品牌塑造、營銷推廣和分銷的方式影響這些決定，但他們也會獲益於思考消費者的深思行為在幫助其作出是否購買的決定時所起的作用。 這是郭亮和Juanjuan Zhang在一項研究中提出的主要建議。這項研究以先前的發現為出發點，即人們往往不會在決策過程發現自己的偏好。因此，人們賴以作出決定的偏好取決於特定的選擇背景。 作者說：“我們假設，從選擇背景到偏好的映射中，深思起到中介的作用。這是因為深思成本很高。它消耗有形的資源，費時，甚至單是思考行為也是有成本的。於是，只有在選擇背景為其提供足夠的動力時，消費者才願意思考。” 正如作者在建模過程中所證實的那樣，動力可來自產品設計和公司策略。視目標而定，公司可以通過調整品質和定價來引發或抑制深思。 ... 閱讀更多

外派人員對跨國公司而言是一項可觀投資。外派的本意是給子公司帶去寶貴的專業技能和知識，改進績效，但研究表明其成效好壞不一。公司對“外派人員”及其專業能力或作用似乎寄予了很高的希望，但他們向其他人傳授知識的能力如何呢？子公司吸收其知識的能力又如何呢？ 這些問題是Yi-ying Chang、龔亞平和Mike W. Peng的研究核心，他們認為，不僅有必要審視外派人員本身，而且有必要審視所處的環境和不同從業人員的相互影響，才能完全理解外派人員對公司績效的影響。 作者說：“公司很少將知識傳授作為外派與子公司績效之間的環節加以直接審視。一些跨國公司以專業技能作為甄選外派人員的依據，但這些外派人員不一定具備有效傳授知識所需的‘軟技能’。 “此外，還有子公司的吸收能力問題，即子公司認識到外部知識的價值 ... 閱讀更多

個股期權總體上看可能與指數期權相似，因為它們都受同樣的基本面推動，且其價格也以同樣的方式受到風險的影響。但它們有一個重要的不同點：它們通常由兩種不同群體的人交易，這些群體動機各異，進而影響到其期權交易和定價的方式。 在一項推動股票期權和指數期權之交易與定價因素的研究中，Michael Lemmon和倪肖艷證實，這些動機如何導致各群體的不同行為。 以前的研究發現，標普500指數期權的交易大多涉及認沽期權，這表明機構投資者在對沖市場下跌，但對個股期權，票對沖交易只極小比例。在此基礎上，作者考察了4800多家美國公司1990-2010年期間的資料，並將這些資料與投資者情緒的衡量指標和其他變數加以對比。 他們發現：“不成熟投資者活躍地進行個股期權交易，他們使用期權似乎主要是為了對未來股價波動進行投機 ... 閱讀更多

高偉翰和Wei Wang認為，公司對借款期的選擇能揭示公司對自身未來前景的看法。他們觀察了公司選擇短期或長期舉債期限作為實例，以及研究其私下掌握的信息對有關選擇的影響。 他們指出：“當公司私下掌握有利的信息時，傾向選擇短期債務，而不利時，則傾向長期債務。” “這是因為公司對自身違約風險掌握的私下信息有利時，將力求在日後向市場披露其真正的信貸質量時，按有利的條款取得再融資，從中受益。” “相反，借款人對自身未來違約風險掌握的私下信息不利時，就傾向於長期債務，原因是它要消除未來再融資成本的不確定性或流動性風險。” 高和Wang以美國1983-2003年4,089個債務發行實例為考察樣本，證明了這現像。他們用兩個關鍵變量重點衡量借款人的違約風險：資產波動性和違約距離(DTD) ... 閱讀更多

卡拉威高爾夫是著名高爾夫球用具製造商，而American Software是一間專門設計供應鏈管理軟件的小型公司，兩間不同企業，涉及截然不同的行業，但事實證明，卡拉威高爾夫的回報影響著American Software，究竟是什麼原因呢？ 一項由岑嶺、陳家樂、Sudipto Dasgupta和高寧合作進行的研究顯示，當你留心每間企業所屬行業的大環境時，便會發現一些「跨行業虛假信息散播」的情況——即有影響力的資訊從一個行業傳遞到另一個行業。 這些情況牽涉一間在兩個行業都有投資的大型企業，在上述情況，即該大型企業同時從事軟件和消閑產品業務的微軟公司。由於卡拉威高爾夫是消閑產品行業的龍頭企業之一，若它的業績向好，自然對微軟有正面的影響，而這正面影響亦令American Software受惠。在微軟的主要行業中 ... 閱讀更多

許多市場營銷學者和經濟學家由於難以得到准確和全面的耐用商品數據來進行研究，令他們在理解和估算耐用商品的消費需求時面對不少挑戰。研究消費偏好和品牌競爭時，研究人員一般都使用耐用商品的彙總(aggregate)銷售數據，因而令這類專題研究結果未達理想。 Jun B. Kim、Paulo Albuquerque和Bart J. Bronnenberg設計了一套新的模式，透過消費者搜索數據，即許多網上商店都擁有的不同數據組合，來研究消費需求。此外，模式亦有助了解和研究如消費者搜索成本等市場摩擦成本(market frictions)的理論。 作者說：「市場營銷學者和經濟學家早就認識到，基於搜索成本等原因，消費者通常不願搜尋或考慮所有可供選擇的產品。可見理論與現實出現偏差,即未能充分考慮產品選擇的局限性 ... 閱讀更多

新版手機將在兩個月後上市，消費者獲悉優惠價 ─ 若現在決定購買可享15%的折扣優惠，優惠期僅維持一周。消費者可能拿不定主意，他未看過手機，也未看過手機的測評結果，如決定購買，要是最終不喜歡這部手機怎麼辦？但如決定不買，一但手機熱銷，現在的優惠價的確很劃算，那又如何？ 這兩種情況都會令是消費者有機會後悔，公司可根據這些種情況，制定自己的營銷策略，從而提升盈利水平。Javad Nasiry和Ioana Popescu研究這些現像，制定一套框架，分析消費者對決定的後悔，更重要的是研究這對公司利潤與策略的影響。 他們針對預售的情況進行研究。所謂預售，就是消費者須在未能完全使用產品或服務之前便需作出購買決定。預售的例子很多，如在未知哪兩支球隊對壘前就購買賽事門票，飛機票和旅游門票、彩票甚至汽車等 ... 閱讀更多