当今世界面临比如气候变化和贫穷等许多挑战，这些问题需要社会各个团体合力解决。社区团体丶拥有既得利益的持份者丶政府丶非政府组织及企业往往在这些问题上出现矛盾。但他们有时也会共同努力，想出双赢的办法，究竟在什麽情况下，他们才乐意携手合作呢？ Jakomijn van Wijk丶谭志德丶Tom Elfring丶Charlene Zietsma和Frank den Hond等研究人员提出了这个问题，特别针对荷兰旅游业及当地鼓吹可持续发展旅游业的关系进行研究。 正如他们所解释：“在80年代初，旅游业经营者对旅游业的可持续发展可说是莫不关心。到2000年中，几乎所有旅游业经营者都承诺根据可持续发展框架经营业务，且所有公司都致力开发可持续的旅游专案。可持续发展的积极倡议者与从业者如何开始协作的 ... 阅读更多

在面向消费者的网站上，在线产品评论已经司空见惯。尽管有证据表明，总体而言，这些评论会促进销售，但在个体层面上却少有研究。消费者看到产品评论时会如何？是不是评论多，利润就多？还有虚假评论的相关问题又如何？ 市场学系的赵鹰教授与研究伙伴Yi Zhao丶Sha Yang和 Vishal Narayan利用书籍评论，勾勒出促使消费者对评论作出反应的一些因素，有助于填补这方面的知识空白。正面的书籍评论已经证明能促进销售，因此书籍评论是一个理想的研究主题。 评论很重要，是因为它们有助于减少消费者对欲购之书（或其他产品）的不确定感。消费者对书籍体裁的亲身经验也可能有所帮助。作者在其模型中记录了这两类经验，也涉及评论者的可信度。 作者说：“比较可信的产品评论很可能对消费者购买该产品的倾向有更大的影响。因为众所周知 ... 阅读更多

从17世纪荷兰郁金香泡沫到20世纪末互联网泡沫，投机资产价格泡沫在历史上并不鲜见。研究人员对这些价格泡沫作了细致研究，以期理解价格逐渐超出基本资产价值的过程及成因，但这些研究都存在资料不全丶事后之明的缺陷。如果有一个能让观察者跟踪泡沫形成的受控现实环境，又会如何呢？ 2005至2008年中国就存在这样的环境，当时形成了一个巨大的权证泡沫，同时还有详尽的数据显示泡沫如何形成以及参与者作何反应。 权证发行于2005年，使投资者能对相应的股票进行对冲或投机。这些股票的价值设有条件，可以被认为是对泡沫的制衡，即它们是可以公开观测的，且权证都有预设的限定期限。然而权证引发了狂热，结果认沽权证远远背离价值，肯定会分文不值。 正如研究泡沫的熊伟和余家林所指出的那样：“权证产生的投机泡沫，相比以往的泡沫 ... 阅读更多

在作出购买决定前，消费者每次选购都面临多重选择。制造商力求通过产品设计丶品牌塑造丶营销推广和分销的方式影响这些决定，但他们也会获益于思考消费者的深思行为在帮助其作出是否购买的决定时所起的作用。 这是郭亮和Juanjuan Zhang在一项研究中提出的主要建议。这项研究以先前的发现为出发点，即人们往往不会在决策过程发现自己的偏好。因此，人们赖以作出决定的偏好取决于特定的选择背景。 作者说：“我们假设，从选择背景到偏好的映射中，深思起到中介的作用。这是因为深思成本很高。它消耗有形的资源，费时，甚至单是思考行为也是有成本的。于是，只有在选择背景为其提供足够的动力时，消费者才愿意思考。” 正如作者在建模过程中所证实的那样，动力可来自产品设计和公司策略。视目标而定，公司可以通过调整品质和定价来引发或抑制深思。 ... 阅读更多

外派人员对跨国公司而言是一项可观投资。外派的本意是给子公司带去宝贵的专业技能和知识，改进绩效，但研究表明其成效好坏不一。公司对“外派人员”及其专业能力或作用似乎寄予了很高的希望，但他们向其他人传授知识的能力如何呢？子公司吸收其知识的能力又如何呢？ 这些问题是Yi-ying Chang丶龚亚平和Mike W. Peng的研究核心，他们认为，不仅有必要审视外派人员本身，而且有必要审视所处的环境和不同从业人员的相互影响，才能完全理解外派人员对公司绩效的影响。 作者说：“公司很少将知识传授作为外派与子公司绩效之间的环节加以直接审视。一些跨国公司以专业技能作为甄选外派人员的依据，但这些外派人员不一定具备有效传授知识所需的‘软技能’。 “此外，还有子公司的吸收能力问题 ... 阅读更多

个股期权总体上看可能与指数期权相似，因为它们都受同样的基本面推动，且其价格也以同样的方式受到风险的影响。但它们有一个重要的不同点：它们通常由两种不同群体的人交易，这些群体动机各异，进而影响到其期权交易和定价的方式。 在一项推动股票期权和指数期权之交易与定价因素的研究中，Michael Lemmon和倪肖艳证实，这些动机如何导致各群体的不同行为。 以前的研究发现，标普500指数期权的交易大多涉及认沽期权，这表明机构投资者在对冲市场下跌，但对个股期权，票对冲交易只极小比例。在此基础上，作者考察了4800多家美国公司1990-2010年期间的资料，并将这些资料与投资者情绪的衡量指标和其他变数加以对比。 他们发现：“不成熟投资者活跃地进行个股期权交易，他们使用期权似乎主要是为了对未来股价波动进行投机 ... 阅读更多

高伟翰和Wei Wang认为，公司对借款期的选择能揭示公司对自身未来前景的看法。他们观察了公司选择短期或长期举债期限作为实例，以及研究其私下掌握的信息对有关选择的影响。 他们指出：“当公司私下掌握有利的信息时，倾向选择短期债务，而不利时，则倾向长期债务。” “这是因为公司对自身违约风险掌握的私下信息有利时，将力求在日后向市场披露其真正的信贷质量时，按有利的条款取得再融资，从中受益。” “相反，借款人对自身未来违约风险掌握的私下信息不利时，就倾向于长期债务，原因是它要消除未来再融资成本的不确定性或流动性风险。” 高和Wang以美国1983-2003年4,089个债务发行实例为考察样本，证明了这现象。他们用两个关键变量重点衡量借款人的违约风险：资产波动性和违约距离(DTD) ... 阅读更多

卡拉威高尔夫是着名高尔夫球用具制造商，而American Software是一间专门设计供应链管理软件的小型公司，两间不同企业，涉及截然不同的行业，但事实证明，卡拉威高尔夫的回报影响着American Software，究竟是什麽原因呢？ 一项由岑岭丶陈家乐丶Sudipto Dasgupta和高宁合作进行的研究显示，当你留心每间企业所属行业的大环境时，便会发现一些「跨行业虚假信息散播」的情况——即有影响力的资讯从一个行业传递到另一个行业。 这些情况牵涉一间在两个行业都有投资的大型企业，在上述情况，即该大型企业同时从事软件和消闲产品业务的微软公司。由於卡拉威高尔夫是消闲产品行业的龙头企业之一，若它的业绩向好，自然对微软有正面的影响，而这正面影响亦令American Software受惠。在微软的主要行业中 ... 阅读更多

许多市场营销学者和经济学家由于难以得到准确和全面的耐用商品数据来进行研究，令他们在理解和估算耐用商品的消费需求时面对不少挑战。研究消费偏好和品牌竞争时，研究人员一般都使用耐用商品的汇总(aggregate)销售数据，因而令这类专题研究结果未达理想。 Jun B. Kim丶Paulo Albuquerque和Bart J. Bronnenberg设计了一套新的模式，透过消费者搜索数据，即许多网上商店都拥有的不同数据组合，来研究消费需求。此外，模式亦有助了解和研究如消费者搜索成本等市场摩擦成本(market frictions)的理论。 作者说：「市场营销学者和经济学家早就认识到，基于搜索成本等原因，消费者通常不愿搜寻或考虑所有可供选择的产品。可见理论与现实出现偏差,即未能充分考虑产品选择的局限性 ... 阅读更多

新版手机将在两个月后上市，消费者获悉优惠价 ─ 若现在决定购买可享15%的折扣优惠，优惠期仅维持一周。消费者可能拿不定主意，他未看过手机，也未看过手机的测评结果，如决定购买，要是最终不喜欢这部手机怎么办？但如决定不买，一旦手机热销，现在的优惠价的确很划算，那又如何？ 这两种情况都会令是消费者有机会后悔，公司可根据这些种情况，制定自己的营销策略，从而提升盈利水平。Javad Nasiry和Ioana Popescu研究这些现象，制定一套框架，分析消费者对决定的后悔，更重要的是研究这对公司利润与策略的影响。 他们针对预售的情况进行研究。所谓预售，就是消费者须在未能完全使用产品或服务之前便需作出购买决定。预售的例子很多，如在未知哪两支球队对垒前就购买赛事门票，飞机票和旅游门票丶彩票甚至汽车等 ... 阅读更多