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禮品是一項大生意,2017年美國人在禮品方面的花費高達1590億美元,這樣的開支狀況卻表明其花費過多了。2015年,英國有十分之一的人口表示他們出現了財務困難,因為他們在耶誕節期間花了太多錢。此外,收禮的人往往不會像送禮人期待的那樣對禮物印象深刻,一項估計顯示,收禮的人對禮物的估值通常比送禮人的實際花費低10%到33%,這種現象被稱為送禮的無謂損失。
因此,人們需要更深刻地理解送禮人為什麼會在挑選禮物時超支以此讓收禮的人感到滿意。Sherry Shi Wang和Ralf van der Lans通過一個模型來解釋這個現象,這個模型涉及到影響禮物選擇的兩個因素:第一,送禮人對收禮人的喜好預測不準確;第二,禮物價格。作者認為,對收禮人喜好的不確定性會降低送禮人對價格的敏感度,導致他們花費過多。
作者說:
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