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礼品是一项大生意,2017年美国人在礼品方面的花费高达1590亿美元,这样的开支状况却表明其花费过多了。2015年,英国有十分之一的人口表示他们出现了财务困难,因为他们在圣诞节期间花了太多钱。此外,收礼的人往往不会像送礼人期待的那样对礼物印象深刻,一项估计显示,收礼的人对礼物的估值通常比送礼人的实际花费低10%到33%,这种现象被称为送礼的无谓损失。
因此,人们需要更深刻地理解送礼人为什么会在挑选礼物时超支以此让收礼的人感到满意。Sherry Shi Wang和Ralf van der Lans通过一个模型来解释这个现象,这个模型涉及到影响礼物选择的两个因素:第一,送礼人对收礼人的喜好预测不准确;第二,礼物价格。作者认为,对收礼人喜好的不确定性会降低送礼人对价格的敏感度,导致他们花费过多。
作者说:
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