Here you can find a short digest containing the key findings, insights, and takeaways from our top-quality research papers published in some of the best journals in the professional community.
品牌联盟指两个或更多的品牌联手搞营销,这种联合营销活动理论上应对所有参与者有益。但是使品牌联盟达到最佳“契合度”的理论却很薄弱,而收集数据并确定最佳衡量尺度很困难,使问题更复杂化。原因是品牌在战略上形成联盟,令调研工作变得艰巨。现在研究人员填补了这一空白。他们创建了一个模型,用来衡量消费者给真实品牌的评级以及他们对不同品牌组合的喜好。
Ralf van der Lans、Bram Van den Bergh和Evelien Dieleman所做的研究阐明了对品牌联盟产生不同反应的原因所在,并检验了这些原因,即使在表面上这些联盟可能令人提出一些疑問。
作者说:“为什么在一级方程式赛车上,红牛与不太相似的品牌日产英菲尼迪联手,而不与品牌形象更相似的法拉利联手
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