Here you can find a short digest containing the key findings, insights, and takeaways from our top-quality research papers published in some of the best journals in the professional community.
LIAN, Huiwen
FERRIS, D. Lance
MORRISON, Rachel
BROWN, Douglas J
品牌联盟指两个或更多的品牌联手搞营销,这种联合营销活动理论上应对所有参与者有益。但是使品牌联盟达到最佳“契合度”的理论却很薄弱,而收集数据并确定最佳衡量尺度很困难,使问题更复杂化。原因是品牌在战略上形成联盟,令调研工作变得艰巨。现在研究人员填补了这一空白。他们创建了一个模型,用来衡量消费者给真实品牌的评级以及他们对不同品牌组合的喜好。
Ralf van der Lans、Bram Van den Bergh和Evelien Dieleman所做的研究阐明了对品牌联盟产生不同反应的原因所在,并检验了这些原因,即使在表面上这些联盟可能令人提出一些疑問。
作者说:“为什么在一级方程式赛车上,红牛与不太相似的品牌日产英菲尼迪联手,而不与品牌形象更相似的法拉利联手
...
阅读更多
调查显示,排斥或遭到他人忽视或排挤是大多数人都会在职场及亲人中经历的普遍现象。它有许多不良后果,比如对行排斥之事者表现出攻击性的意图和行动。而受排斥的人也往往会感到精神紧张,对冲动的自我约束力会削弱。
排斥之所以有这些影响,一个重要的中介机制是自尊降低。研究人员运用自我验证理论来证明这一观点。该理论认为,个人力求以正面的行动验证其正面的自我观念,以负面的行动证明负面的自我观念。受到排斥后的负面行为似乎是在试图验证负面的自我观念。但是,在大量文献中,有关这种联系的研究结果正反不一,甚至令人质疑自我验证是否存在。
D. Lance Ferris、连汇文、Douglas J. Brown和Rachel Morrison对个人在何时会自我验证提出了更加微妙的观点。他们认为,这取决于条件自尊
...
阅读更多