有不少消費者身體不適時，都會決定自行買藥治病。本地藥店有西藥或替代藥物（如中藥）可供選擇，但消費者的選擇往往不是取決於藥物所宣稱的療效，而是取決於他們對疾病和治病目標的理解。 中醫和其他替代醫學偏重整體和全面的治療方法，這在根本上有別於主導西醫的生物醫學模式。王文博、Hean Tat Keh和Lisa Bolton的研究指出，消費者對這兩種醫學的理解會影響他們偏向選擇那一種治療方式。 研究發現，在疾病未能確診的情況下，病者希望緩解症狀及接受較長時間才見療效時，他們會偏向選擇替代療法而非西醫；相反，當診斷明確時則偏向選擇西醫。此外，消費者對西醫和替代醫學的理解也會影響到健康生活方式的選擇。 研究結果引起保健產品營銷商及其他人的興趣，因為發現有助他們向消費者推廣保健產品。 研究的作者指出： ... 閱讀更多

分析師是人，因此，也有普通人的某些弱點。在這些弱點之外，還要加上“定錨偏差”。定錨偏差是研究得最多的認知偏差之一，可導致個人作出不夠理想的決定。 人們在作出預測或決定時，過於強調起點，就會產生定錨偏差。就分析師而言，Ling Cen、希志和魏國強證明，其每股盈利預測(FEPS)受到行業中位數的影響，進而導致他們低估相較於行業平均水準而言FEPS異常高的公司的未來獲利能力，而高估FEPS較低的公司。 作者說：“估算公司的未來獲利能力是一項複雜任務，具有很高的不確定性，這表明市場參與者可能會依靠顯而易見但毫不相關的資訊。 “我們的實證結果始終如一地證明這一觀點是正確的：定錨偏差，即心理學文獻中的重要認知偏差，在此重要的經濟背景中影響著個人的決策。” 他們設計了三項定錨檢驗方法 ... 閱讀更多