電影業的特點是觀眾需求量有很大的季節性。在美國，票房收入大多集中在夏季和冬季的主要公共假日，因此電影制片廠往往把重要的電影發行時間安排在這些時間。不過，新的研究表明，在安排電影發行時間時，另一個因素可能也很有用，那就是室外溫度。

洪潔雯和Yacheng Sun證實，當人們感到寒冷時，對愛情片的偏好度就會增強。這一點通過實驗室的對照試驗和分析網上影片租賃公司的數據得到證實。作者指出，這些規律是由身體感覺觸發心理感覺的過程造成的，進而主導消費者偏好度。

作者說：“由於人類有保持溫暖的基本需求，所以，身體寒冷的感受應能啟動對溫暖的欲望，進而應該表現為對心理溫暖的需求增大。”原因是兩者互有關聯。愛情片通常與心理溫暖相關，於是他們提出了這一觀點：人在身體感到寒冷時，對愛情片的偏好就會增強。

他們通過數個實驗證明這一觀點是正確的。他們讓參與者喝熱飲或冷飲，或呆在可以人為調節溫度的房間裡，讓參與者感到寒冷或暖和，然後向參與者詢問有關影片偏好的問題。參與者可以選擇愛情片、動作片、搞笑片和驚悚片，但在所有情況下，寒冷條件均提高了愛情片的偏好度，而其他體裁的電影則沒有這種現像。此外，參與者處於寒冷條件下時，願意花更多的錢看愛情片。

這一效應無法用情緒或體裁差異加以解釋。不過，讓參與者意識到身體寒冷的影響時，對愛情片的偏好就消失了。這一點做起來很簡單，只需詢問參與者是否感到暖和或寒冷即可。在問影片問題前被問及的人不再表現出對愛情片的偏好，而在問完影片問題後被問及的人則不然。

為了證明這些實驗室研究結果同樣發生在市場中，作者分析了一家網上DVD出租公司的一組影片租賃數據。他們把三年的詳盡顧客租片記錄與過去的溫度記錄匹配，以顧客自己的影片體裁偏好為對照因素，結果表明，室外溫度較低時，顧客租愛情片的可能性較大；其他體裁未發現這一規律。

作者說：“身體寒冷會產生更高的心理溫暖需求，這種影響也可以表現為對其他與心理溫暖相關的產品有更大的欲望。”他們在另一項研究中證實了這一點，即在寒冷條件下，對愛情小說的偏好會增高。

作者還直接提到其研究結果對電影制片廠的影響，認為，除了冬季和夏季節假日高峰期，也許還有其他利用消費者需求的機會。

作者考慮了旨在最大限度提高分銷、DVD銷售等所有渠道總票房收入的其他因素，說：“我們的研究結果表明，電影制片廠在低溫時節發行愛情片可能會有更好的票房收入。”