微劇快速生產消費範式顛覆成勢

刊於《信報》，2026年8月17日

微劇快速生產消費範式顛覆成勢

許佳龍

科大協理副校長（學術發展）；資訊、商業統計及營運學系講座教授；艾禮文家族商學教授

數字文娛平台「中文在線」與旗下出海短劇平台楓葉互動（Crazy Maple Studio）發生商業訴訟，肇因雙方對先前簽署的《和解與治理協議》效力及條款權責，產生解讀分岐與爭議。記得楓葉互動2022年在海外推出短劇平台ReelShort時，迅速席捲美國市場，多齣短劇「爆紅」，觀眾熱烈追捧。目前雙方的爭議，不僅反映短視頻當下急速發展之勢；也折射出市場的激烈競爭。

事件不期然引發筆者翻閱資料，細看短視頻（也稱「微劇」）及電影業在整體文娛市場上的發展現狀。對於短視頻快速崛起，筆者曾在本欄分析，它有可能是一項顛覆性技術，透過顛覆性創新策略，利用新技術，以市場的低端作切入點，與主流市場產品展開競爭，逐步蠶食並且發展坐大後，最終取而代之，奪得新進產品主流市場地位，見〈顛覆性創新產品成主流市場殺手〉一文，刊2025年 9月 8日）。

微劇市場擴張氣勢如虹

根據美國電影票房榜資料，美國電影業目前仍未從2020年1月爆發的新冠病毒疫情中恢復過來。2025年票房總收入為86.6億美元，與疫情爆發前（2015年至2019年連續五年，每年電影票房總收入均逾110億美元）相比，明顯大不如前。

與此同時，另據研究、諮詢與策略顧問公司Media Partners Asia（MPA）的一份報告（ReelShort Crazy Maple Studio：Inside the US$1B Micro-Drama Machine）指出，微劇發展迅速，估計除中國以外的微劇市場規模，在2025年達到27億美元，預計2026年增長至36億美元，到 2031年規模更達到95億美元，五年複合年增長率估計達到 21%，美國仍是最大的市場；《報告》評估國際市場成長迅速，估計到2031年，除中國以外的亞太地區市場規模將增長兩倍，達到24億美元；西歐市場將達到17億美元（《報告》頁7），增長之勢凌厲（見附圖）。

據資料顯示，美國電影業自新冠疫情後，迄今未能恢復至疫前水平。2023年至 2025年三年間，每年票房總收入只徘徊在80億餘美元左右，「橫行」不前，今年截至8月上旬，票房僅約62億美元。反觀短視頻的市場規模，持續擴張，並預期大幅迅速增長，在此消彼長下，意味短視頻作為娛樂市場的競爭者和未來的顛覆者，奪取主導市場地位，這個變化流程隱然正在展開之中。我們看到，微劇市場愈來愈多競爭者和參與者，其佔據娛樂市場的份額也愈來愈多。

人類興趣或偏好趨向短暫

再從消費品生產角度分析，短視頻單集時間短，只幾分鐘，製作快速，橋段簡單直接，觀眾不用琢磨消化。據MPA的報告資料，每部作品製作預算約15萬至30萬美元，甚至可以更低，拍攝周期五至十天，採用傳統工作室無法比擬的組合式製作模式進行生產，這類低成本快速的創作，傳統電影業實在難以做到，那些荷里活大製作電影成本，動輒以數億美元計，製作周期也需時數年。如今短視頻與大電影此消彼長的變化，這個潛在顛覆性取替趨勢，也反映消費者的行為正在改變之中。筆者由此引伸，進一步大膽假設和推論，今天，人類的興趣或偏好變得短暫，傾向快速消費、快速享用成果。這種情況，與筆者觀察到人工智能（AI）的發展情況相當接近。

當人們應用了AI工具後，往往抗拒需要「耗時」的工作，反而把興趣轉移到可以快速完成、快速獲得價值的事情，而AI自動化和互聯網上手機平台應用程式，進一步協助用戶快速享用成果，提供了便捷。這種發展勢頭顯然已告成形。與此同時，筆者亦觀察到，目前不少網上短視頻是由AI生成，追求瞬時生產與消費的快速程度，大有變本加厲之勢。究竟AI生成的短視頻，對人手生成短視頻的一方來說，是否另一個競爭者和未來創新顛覆者，對娛樂市場和消費者行為將產生什麼影響，且拭目以觀。

追求快速效果 好壞難料

然而，對市場生產方（供應方）來說，箇中隱含什麼發展契機？很顯然，在快速生產、快速享用的偏好大行其道下，如何適應消費市場變化、消費者偏好改變，市場需求力量其實已宣示了劇作橋段不宜作鋪排。但想深一層，無論是娛樂消費市場，抑或在AI範疇的學習領域，這是否一個正面發展趨勢？筆者對此有保留。因為現象背後的本質，是大家都只聚焦於眼前表面，傾向一蹴而就，快速高效享用成果，而不願意對工作深耕，耗時進行沉澱式鋪排，譬如，對劇作內容傾注更多讓人多思考和引發共鳴的文化元素與人性刻劃，這個需要鋪排與沉澱的成品過程是否重要，筆者不妄下判斷，但很多深層的能力底蘊、基礎性技能，往往需要一個歷時進行沉澱與鋪排的過程積累。如今「投入」與「產出」一味追求短距離甚至「零距離」快速實現，這種變化帶來什麼影響，還需要進一步觀察。

但筆者強調指出，這種短期快速消費與生產方式是否健康發展，需要多方面深入研究，是否會導致人類的能力退化？人類的情緒接受短暫刺激，是否會因而忽視了其他事物，致感覺出現麻木、反饋簡單化？筆者希望包括學術機構的各持份者組織，關注到這個發展方向，進而作出深入了解和分析，避免出現過度追求快速生產與消費帶來矯枉過正的負面效果。