微剧快速生产消费范式颠覆成势 

刊于《信报》，2026年8月17日

微剧快速生产消费范式颠覆成势

许佳龙

科大协理副校长（学术发展）；信息、商业统计及营运学系讲座教授；艾礼文家族商学教授

数字文娱平台「中文在线」与旗下出海短剧平台枫叶互动（Crazy Maple Studio）发生商业诉讼，肇因双方对先前签署的《和解与治理协议》效力及条款权责，产生解读分岐与争议。记得枫叶互动2022年在海外推出短剧平台ReelShort时，迅速席卷美国市场，多出短剧「爆红」，观众热烈追捧。目前双方的争议，不仅反映短视频当下急速发展之势；也折射出市场的激烈竞争。

事件不期然引发笔者翻阅资料，细看短视频（也称「微剧」）及电影业在整体文娱市场上的发展现状。对于短视频快速崛起，笔者曾在本栏分析，它有可能是一项颠覆性技术，透过颠覆性创新策略，利用新技术，以市场的低端作切入点，与主流市场产品展开竞争，逐步蚕食并且发展坐大后，最终取而代之，夺得新进产品主流市场地位，见〈颠覆性创新产品成主流市场杀手〉一文，刊2025年 9月 8日）。

微剧市场扩张气势如虹

根据美国电影票房榜资料，美国电影业目前仍未从2020年1月爆发的新冠病毒疫情中恢复过来。2025年票房总收入为86.6亿美元，与疫情爆发前（2015年至2019年连续五年，每年电影票房总收入均逾110亿美元）相比，明显大不如前。

与此同时，另据研究、咨询与策略顾问公司Media Partners Asia（MPA）的一份报告（ReelShort Crazy Maple Studio：Inside the US$1B Micro-Drama Machine）指出，微剧发展迅速，估计除中国以外的微剧市场规模，在2025年达到27亿美元，预计2026年增长至36亿美元，到 2031年规模更达到95亿美元，五年复合年增长率估计达到 21%，美国仍是最大的市场；《报告》评估国际市场成长迅速，估计到2031年，除中国以外的亚太地区市场规模将增长两倍，达到24亿美元；西欧市场将达到17亿美元（《报告》页7），增长之势凌厉（见附图）。

据数据显示，美国电影业自新冠疫情后，迄今未能恢复至疫前水平。2023年至 2025年三年间，每年票房总收入只徘徊在80亿余美元左右，「横行」不前，今年截至8月上旬，票房仅约62亿美元。反观短视频的市场规模，持续扩张，并预期大幅迅速增长，在此消彼长下，意味短视频作为娱乐市场的竞争者和未来的颠覆者，夺取主导市场地位，这个变化流程隐然正在展开之中。我们看到，微剧市场愈来愈多竞争者和参与者，其占据娱乐市场的份额也愈来愈多。

人类兴趣或偏好趋向短暂

再从消费品生产角度分析，短视频单集时间短，只几分钟，制作快速，桥段简单直接，观众不用琢磨消化。据MPA的报告数据，每部作品制作预算约15万至30万美元，甚至可以更低，拍摄周期五至十天，采用传统工作室无法比拟的组合式制作模式进行生产，这类低成本快速的创作，传统电影业实在难以做到，那些荷里活大制作电影成本，动辄以数亿美元计，制作周期也需时数年。如今短视频与大电影此消彼长的变化，这个潜在颠覆性取替趋势，也反映消费者的行为正在改变之中。笔者由此引伸，进一步大胆假设和推论，今天，人类的兴趣或偏好变得短暂，倾向快速消费、快速享用成果。这种情况，与笔者观察到人工智能（AI）的发展情况相当接近。

当人们应用了AI工具后，往往抗拒需要「耗时」的工作，反而把兴趣转移到可以快速完成、快速获得价值的事情，而AI自动化和互联网上手机平台应用程序，进一步协助用户快速享用成果，提供了便捷。这种发展势头显然已告成形。与此同时，笔者亦观察到，目前不少网上短视频是由AI生成，追求瞬时生产与消费的快速程度，大有变本加厉之势。究竟AI生成的短视频，对人手生成短视频的一方来说，是否另一个竞争者和未来创新颠覆者，对娱乐市场和消费者行为将产生什么影响，且拭目以观。

追求快速效果 好坏难料

然而，对市场生产方（供应方）来说，个中隐含什么发展契机？很显然，在快速生产、快速享用的偏好大行其道下，如何适应消费市场变化、消费者偏好改变，市场需求力量其实已宣示了剧作桥段不宜作铺排。但想深一层，无论是娱乐消费市场，抑或在AI范畴的学习领域，这是否一个正面发展趋势？笔者对此有保留。因为现象背后的本质，是大家都只聚焦于眼前表面，倾向一蹴而就，快速高效享用成果，而不愿意对工作深耕，耗时进行沉淀式铺排，譬如，对剧作内容倾注更多让人多思考和引发共鸣的文化元素与人性刻划，这个需要铺排与沉淀的成品过程是否重要，笔者不妄下判断，但很多深层的能力底蕴、基础性技能，往往需要一个历时进行沉淀与铺排的过程积累。如今「投入」与「产出」一味追求短距离甚至「零距离」快速实现，这种变化带来什么影响，还需要进一步观察。

但笔者强调指出，这种短期快速消费与生产方式是否健康发展，需要多方面深入研究，是否会导致人类的能力退化？人类的情绪接受短暂刺激，是否会因而忽视了其他事物，致感觉出现麻木、反馈简单化？笔者希望包括学术机构的各持份者组织，关注到这个发展方向，进而作出深入了解和分析，避免出现过度追求快速生产与消费带来矫枉过正的负面效果。