内地旅客年轻化 旅游重亲子家庭

刊于《经济日报》，2025年9月5日

内地旅客年轻化 旅游重亲子家庭

林亨洙

科大商学院商业及社会信息分析中心访问学者

吴晓雯

科大商学院商业及社会信息分析中心副经理

据旅发局的最新统计数字，今年1至7月共录得约2,800万访港旅客人次，按年增加12%；其中访港内地旅客占2,130万人次，非内地旅客录得672万人次，按年分别增长10%及16%， 反映入境旅游人次上升趋势不变。

三项因素影响9月入境旅游

据慧科-科大旅游指数最新数据模型分析，继7、8月的暑期旅游高峰后，预计9月份入境香港的内地旅客人次将出现季节性回落。多项因素共同作用，包括内地暑假结束、天气变化以及消费成本的考虑，构成了此次预测的基础。

一，学生客流退潮下滑。随着内地大中小学在9月初陆续开学，以家庭及学生为主的旅游需求将大幅减少。暑假期间，社交媒体上充满了诸如「大学生穷游香港攻略」和「暑假再刷香港」等讨论，反映学生群体，是构成暑期客流的重要部分。假期结束，意味着这股庞大的客流将暂时退潮。

二，天气不稳定影响出行体验。天气也为9月的旅游市场带来不确定性。香港夏末秋初的天气多变，台风和暴雨等不稳定天气的风险增加。近期社交媒体上，已有不少旅客反映「天气变化莫测」、「因天气原因酒店大跌」，甚至有游客表示「香港这天气真的让人想打退堂鼓」等帖文。这种对天气的担忧，直接影响了部分潜在旅客的出行决策，成为一个不可忽视的负面因素。

三，人民币汇率走弱消费信心受抑。近期，人民币汇率使得内地旅客在港消费的实际成本有所上升，不少旅客表示，「快乐是真的快乐，消费高是真的非常高」等，凸显香港物价的负面感知正在增强。

幸而在购物吸引力方面保持稳定。MUJI进驻MOKO等新动向，提升了内地游客对港式购物的兴趣，各大商场和品牌的促销活动，持续吸引着对购物有浓厚兴趣的旅客，尽管讨论焦点略显分散，仍维持稳定的市场关注度。

综合来看，9月份料内地旅客人次的回落，主要是一次由假期结束引领的季节性调整，并受到天气、汇率等多重短期因素的迭加影响。市场的基本面，尤其是在交通便利性和购物吸引力方面，依然保持稳固。预计在渡过9月的调整期后，随着天气好转以及接下来的国庆黄金周，香港旅游市场有望迎来新的增长。

内地出境旅客年轻化

一直以来，内地旅客是香港入境旅游最重要的市场来源。如何配合内地旅客的旅游主题需要变化、了解内地旅客的年龄分布等信息，对于香港设计具吸引内地旅游入境旅游的景点和消费相当重要。

据根由 ITB China 与Tourism Economics及携程集团联合发布的《ITB China 旅游趋势报告 2025/26》资料，内地旅客的旅游偏持续演变，计划重复出游的旅客中，希望探索新目的地的比例有所增加。年轻一代在出境旅游市场扮演愈来愈重要的角色。2024年通过携程平台预订机票的出境游客中，绝大多数年龄在45岁以下，其中36%为80后，31%为90后，10%为00后（参看附表 1）。这些游客比其他许多游客更愿意接受新技术，这使他们能够发现新的旅行体验和旅游目的地。

旅游主题最重亲子家庭

在出境旅游主题方面，调研发现，中国出境游客在偏好、行为方式与人口结构分布上不断发生变化。目前，内地游客在出境旅行中，愈加追求原汁原味的当地体验，同时对旅行途中的安全保障仍高度关注。随着人口构成的变化，游客对于目的地和旅游体验的选择也日益多元化。

在旅游主题多元化需求方面，有5大旅行主题获得了超过30%受访者的推荐，另有3大主题的支持率在20%以上。最受欢迎的三大旅游主题，分别为亲子家庭（61%）、城市深度观光（60%）、海岛休闲（38%）（参见表 2），因此，如何设计好具吸入的旅游主题和景点十分重要。对内地年轻旅客来说，城市深度观光、自然生态和户外轻探险等主题，显然属于这些群体的主题偏好。

在消费方面，内地出境旅客的消费驱动力强调「沉浸式体验」，在旅行中追求多样化的旅行体验。

加强拓展穆斯林市场客源

值得一谈的是，报告指出全球旅游业中，中东地区进入高速增长预期，主要得益于沙特阿拉伯和阿联酋对旅游基础设施的持续大规模投资。事实上，香港加强拓展穆斯林旅客具有相当潜力。据旅发局曾委托「新月评等（Crescent Rating）」为酒店、景点等评级。截至 2025 年 3 月底，获得认证的酒店增至55家，同时有 5 个景点或会议及展览场地已获认证。清真友好餐厅数目由 2024 年初的约100家，增至2025年3月底超过160间。再从入境旅客消贵的角度看，据旅发局的统计，中东旅客的过夜平均消费逾 10,000元，是众多入境旅客消费最高的群体。

总的来说，在全球旅游城市激烈竞争的情况下，香港因应内地旅客的旅游主题偏好和年龄分布变化，作出相应的主题和景点设计，同时拓展更多非内地市场客源，设法提升旅客消费，无疑是当下香港入境旅游业的发展主线和定位。