刊于《经济日报》，2024年8月30日
「体育＋」商业模式 助跑旅游业转型
林亨洙
科大商学院商业及社会信息分析中心访问学者
吴晓雯
科大商学院商业及社会信息分析中心副经理
随着内地国庆黄金周（10月1日至7日）的临近，香港特区政府文化体育及旅游局于 8月23日召开会议，协调接待访港旅客的预备工作。很显然，内地国庆黄金周是刺激香港入境旅游业的「黄金时段」。不过，据「慧科-科大旅游指数」的最新预测，今年9月份的整体入境香港的旅客数量会有所下降，大数据推断的理由，是暑假结朿。换言之，10月黄金周之前，香港旅游业将面临入境旅客数量减少的境况。
如何提升香港入境旅游吸引力，由「增量」到「优质」，以强化入境旅客的旅游体验、消费，以及再度前来等可持续增长力量？
「体育旅游」助港旅游业转型
根据「慧科-科大旅游指数」最新的大数据分析，香港运动员在2024巴黎奥运取得2金2铜佳绩，本地各大商场亦响应转播奥运赛事，形成「奥运热话」，期间连带内地网民对本港「体育运动」的讨论度也增加，有助提升香港入境旅游的「宣传力」。值得注意的是，外部「刺激因素」已明显成为推动当下香港旅游业向前发展和转型的「助跑力量」。
特首李家超将于10月发表任内第三份施政报告。日前，他出席地区咨询会，听取市民对施政政策的意见时表示，特区政府很重视如何将文化、体育和旅游融为一体。事实上，「体育旅游」（Sports Tourism）近年愈来愈受到各国政府重视。透过吸引游客参与体育赛事，例如马拉松等，不仅能刺激入境旅客数量，还能带动与旅游相关行业，包括交通、酒店、零售及消费等增长。
进一步观察，在国际上，各国随着经济发展和收入增加，体育产业亦相应加速成长，并成为国民经济不可或缺的一部分，而体育运动与其他行业或产品结合发展起来的「体育＋」商业模式，在世界各地也愈来愈得到广泛实践。
「体育＋」商业模式方兴未艾
可以说，利用体育运动受欢迎程度，以及广泛的吸引力，把体育与其他产品融合，开拓出多元及创新的商业机会，各国政府对此均作出积极的政策支持，而「体育＋」商业模式的应用也愈发广泛，例如——
「体育+旅游」，把体育赛事、活动与旅游结合，吸引游客，如举办国际体育赛事、开发运动主题度假村等。刚结朿不久的巴黎奥运，根㯫Flight Master 平台的数据，奥运期间，从中国飞往法国的航班预订量较 2023 年同期大增，一共有 284个航班，较2023年增长 70%，反映奥运体育盛事有巨大能力，吸引大量渴望亲身体验奥运的游客涌入。
「体育+零售」，将体育与零售结合起来，促进体育相关产品的销售。
「体育+娱乐」，把运动与娱乐结合，提升球迷体验，包括在体育场馆举办音乐会、将游戏与传统运动赛事结合等。
过去一年，特区港府锐意发展盛事经济，多个大型体育盛事于香港举行，如《渣打香港马拉松》、《香港国际七人榄球赛2024》等。除了推广运动风气及优化运动员资助机制外，港府也应积极结合「体育+旅游」。事实上，体育旅游可以营造和提升旅客的旅游体验。不少体育旅游的目的地相关政府部门和业界，会致力针对体育赛事增加不同的景点和礼品，给予「粉丝」多层面的旅游体验，成为吸引旅客重游的有利无形资源。
香港水上活动 旅客叫好
根据「慧科-科大旅游指数」的大数据分析，香港丰富的海洋资源和海洋公园水上乐园，是吸引游客的亮点。在内地平台上，热爱水上活动的游客，分享了他们在香港周边海域划舟、冲浪等水上运动体验，称之为「非常Nice」的独特旅程。 同时，海洋公园的水上乐园也广受好评，游客乐享其中的多样项目，如冲浪先锋和八彩天梯等。这些正面体验，成为支持9月入境游客数量的力量；同时显示「体育+旅游」具有很大的发展潜力和空间。
今次巴黎奥运，香港运动员取得良好成绩，连带刺激起不少年青人对运动的兴趣，政府和相关业界迎着这股热潮，加上国际的「体育+旅游」大趋势，加强发展「体育旅游」的力量，是十分值得考虑的政策选项。
国家发展体育产业启示
国家体育总局早于2021年10月印发的《「十四五」体育发展规划》通知，提出打造现代体育产业体系，加快形成以健身休闲业、竞赛表演业等为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的体育产业体系，同时深挖体育消费潜力，通过各类赛事活动拉动节假日消费和夜间经济。具体的策略性做法，包括加快构建自主品牌体育赛事活动体系；打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌；重点培育10个具有较大影响力的体育赛事名城；大力推进足球、篮球、网球、冰球等市场化程度较高的运动项目职业联赛管理机构建设，打造一批体系完善、具有世界影响力的职业联赛。展望未来，目标是到 2025 年将体育产业发展至 5 兆元（6,995.2 亿美元），显示中国体育产业前景十分广阔。
全国运动会黄金机遇
第十五届全运会将于2025年11月9日至11月21日举行，为期13日。港澳获国务院同意，参与承办，这是全国运动会史上首次联合承办，也是香港首次参与承办内地水平最高、规模最大的全国性大型综合性运动会。香港所承办的八个竞赛项目，包括篮球（男子22岁以下组）、场地自行车、击剑、高尔夫球、手球（男子）、七人制橄榄球、铁人三项及沙滩排球；以及一个群众赛事活动：保龄球。很显然，这是香港推动发展 「体育+旅游 」、「体育+零售」，以及 「体育+娱乐」的大好机会。总言之，透过「体育＋ 」商业模式，可望为香港旅游业转型，注入带有方向性的动力！