刊於《經濟日報》，2024年8月30日
「體育＋」商業模式 助跑旅遊業轉型
林亨洙
科大商學院商業及社會資訊分析中心訪問學者
吳曉雯
科大商學院商業及社會資訊分析中心副經理
隨著內地國慶黃金周（10月1日至7日）的臨近，香港特區政府文化體育及旅遊局於 8月23日召開會議，協調接待訪港旅客的預備工作。很顯然，內地國慶黃金周是刺激香港入境旅遊業的「黃金時段」。不過，據「慧科-科大旅遊指數」的最新預測，今年9月份的整體入境香港的旅客數量會有所下降，大數據推斷的理由，是暑假結朿。換言之，10月黃金周之前，香港旅遊業將面臨入境旅客數量減少的境況。
如何提升香港入境旅遊吸引力，由「增量」到「優質」，以強化入境旅客的旅遊體驗、消費，以及再度前來等可持續增長力量？
「體育旅遊」助港旅遊業轉型
根據「慧科-科大旅遊指數」最新的大數據分析，香港運動員在2024巴黎奧運取得2金2銅佳績，本地各大商場亦響應轉播奧運賽事，形成「奧運熱話」，期間連帶內地網民對本港「體育運動」的討論度也增加，有助提升香港入境旅遊的「宣傳力」。值得注意的是，外部「刺激因素」已明顯成為推動當下香港旅遊業向前發展和轉型的「助跑力量」。
特首李家超將於10月發表任內第三份施政報告。日前，他出席地區諮詢會，聽取市民對施政政策的意見時表示，特區政府很重視如何將文化、體育和旅遊融為一體。事實上，「體育旅遊」（Sports Tourism）近年愈來愈受到各國政府重視。透過吸引遊客參與體育賽事，例如馬拉松等，不僅能刺激入境旅客數量，還能帶動與旅遊相關行業，包括交通、酒店、零售及消費等增長。
進一步觀察，在國際上，各國隨著經濟發展和收入增加，體育產業亦相應加速成長，並成為國民經濟不可或缺的一部分，而體育運動與其他行業或產品結合發展起來的「體育＋」商業模式，在世界各地也愈來愈得到廣泛實踐。
「體育＋」商業模式方興未艾
可以說，利用體育運動受歡迎程度，以及廣泛的吸引力，把體育與其他產品融合，開拓出多元及創新的商業機會，各國政府對此均作出積極的政策支持，而「體育＋」商業模式的應用也愈發廣泛，例如——
「體育+旅遊」，把體育賽事、活動與旅遊結合，吸引遊客，如舉辦國際體育賽事、開發運動主題度假村等。剛結朿不久的巴黎奧運，根㯫Flight Master 平台的數據，奧運期間，從中國飛往法國的航班預訂量較 2023 年同期大增，一共有 284個航班，較2023年增長 70%，反映奧運體育盛事有巨大能力，吸引大量渴望親身體驗奧運的遊客湧入。
「體育+零售」，將體育與零售結合起來，促進體育相關產品的銷售。
「體育+娛樂」，把運動與娛樂結合，提升球迷體驗，包括在體育場館舉辦音樂會、將遊戲與傳統運動賽事結合等。
過去一年，特區港府銳意發展盛事經濟，多個大型體育盛事於香港舉行，如《渣打香港馬拉松》、《香港國際七人欖球賽2024》等。除了推廣運動風氣及優化運動員資助機制外，港府也應積極結合「體育+旅遊」。事實上，體育旅遊可以營造和提升旅客的旅遊體驗。不少體育旅遊的目的地相關政府部門和業界，會致力針對體育賽事增加不同的景點和禮品，給予「粉絲」多層面的旅遊體驗，成為吸引旅客重遊的有利無形資源。
香港水上活動 旅客叫好
根據「慧科-科大旅遊指數」的大數據分析，香港豐富的海洋資源和海洋公園水上樂園，是吸引遊客的亮點。在內地平台上，熱愛水上活動的遊客，分享了他們在香港周邊海域划舟、衝浪等水上運動體驗，稱之為「非常Nice」的獨特旅程。 同時，海洋公園的水上樂園也廣受好評，遊客樂享其中的多樣專案，如衝浪先鋒和八彩天梯等。這些正面體驗，成為支持9月入境遊客數量的力量；同時顯示「體育+旅遊」具有很大的發展潛力和空間。
今次巴黎奧運，香港運動員取得良好成績，連帶刺激起不少年青人對運動的興趣，政府和相關業界迎着這股熱潮，加上國際的「體育+旅遊」大趨勢，加強發展「體育旅遊」的力量，是十分值得考慮的政策選項。
國家發展體育產業啟示
國家體育總局早於2021年10月印發的《「十四五」體育發展規劃》通知，提出打造現代體育產業體系，加快形成以健身休閒業、競賽表演業等為龍頭、高端製造業與現代服務業融合發展的體育產業體系，同時深挖體育消費潛力，通過各類賽事活動拉動節假日消費和夜間經濟。具體的策略性做法，包括加快構建自主品牌體育賽事活動體系；打造100個具有自主知識產權的體育競賽表演品牌；重點培育10個具有較大影響力的體育賽事名城；大力推進足球、籃球、網球、冰球等市場化程度較高的運動項目職業聯賽管理機構建設，打造一批體系完善、具有世界影響力的職業聯賽。展望未來，目標是到 2025 年將體育產業發展至 5 兆元（6,995.2 億美元），顯示中國體育產業前景十分廣闊。
全國運動會黃金機遇
第十五屆全運會將於2025年11月9日至11月21日舉行，為期13日。港澳獲國務院同意，參與承辦，這是全國運動會史上首次聯合承辦，也是香港首次參與承辦內地水平最高、規模最大的全國性大型綜合性運動會。香港所承辦的八個競賽項目，包括籃球（男子22歲以下組）、場地自行車、擊劍、高爾夫球、手球（男子）、七人制橄欖球、鐵人三項及沙灘排球；以及一個群眾賽事活動：保齡球。很顯然，這是香港推動發展 「體育+旅遊 」、「體育+零售」，以及 「體育+娛樂」的大好機會。總言之，透過「體育＋ 」商業模式，可望為香港旅遊業轉型，注入帶有方向性的動力！