夏日盛会支撑暑期入境旅游需求

刊于《经济日报》，2026年8月1日

夏日盛会支撑暑期入境旅游需求

金思远

科大商学院商业及社会数据分析中心研究学者

香港旅游业上半年表现稳中向好，入境旅客数目持续上升。据香港旅游发展局最新公布的数据，1至6月，共录得约2,671万访港旅客人次，按年增加13%，其中，中国内地及非中国内地旅客分别按年增长16%及5%，相应为2,056万及616万人。至于6月份访港旅客数字为372万人次，较去年同期上升7%。

瞻望第三季度发展，据慧科-科大旅游指数大数据分析，旅游景气将可维持在较高水平运行。以本月在用模型（按加权「平均绝对百分比误差」［Mean Absolute Percentage Error‧MAPE］数值0.084，在不包含小红书数据情况下预测值，为四个候选模型中最优）测算，访客人数呈现「7月平稳、8月见顶、9月回落」的典型暑期季节曲线形态。

8月客量料为季度高点

据模型预测，7月份旅客约280万人次，8月升至约312万人次（按月升约11.7%），为第三季内高点，9月回落至约297万人次。据「综合旅游指数」约为283.5万，与当季访客量的核心区间一致，维持在较高水平运行。

同期，酒店指标呈「高位小幅走软」，入住率由7月约85.9%，按月微降至8月约84.8%、9月约83.9%；平均房价维持在$1,269至$1,282的窄幅区间，先微降后回稳。在访客量方面， 8月见顶时，仍延续缓降，反映暑期增量中，估计当日往返及短途客占比较高，整体供需大致平衡、酒店端定价动能有限，这一点业界需要注意（参看附表）。

社交媒体话题声量方面，本月建模数据（约7.9万条，不含小红书口径）中，声量前三为「景点」36.7%、「购物」23.2%、「设施」17.8%，合计约七成八，构成声量讨论主线；「文化娱乐」6.5%、「展会展览」2.7%次之。顺笔一提，据旅发局最新公布的资料，今年下半年，香港将有更多国际会议及展览登场，涵盖医疗、创新科技、金融保险、体育等多元领域，旅发局希望能吸纳更多高增值过夜旅客访港，提升旅游消费。这方面的变化值得留意。

景点观光驱动旅游需求

从目前发展态势观察，景点观光仍是旅游需求的核心驱动力，购物虽居次席，但相对占比受「由购物转向文化体验」的结构性变化所稀释；而当地社群情绪正面（882条）显著多于负面（519条），舆情整体偏向正面，反映香港的好客善待表现，得到肯定。

展望第三季入境旅游业表现，从按旅游发展局公布的最新数据可资佐证：2026年上半年访客2,671万人次、按年上升13%，其中内地访客按年约上升16%，升势持续；迭加「香港夏日盛会 」系列活动（含香港国际龙舟邀请赛50周年、中华文化节、「九龙城寨光影之旅」电影场景展等），以及7至8月支付宝消费奖赏，暑期旅游需求相信获得支撑。

市场挑战与观察

当前市场面对挑战，包括——

（1）访客量预测不确定性偏高：访客人数的「平均绝对百分比误差」（MAPE）以7月最高（约17.2%），8月、9月逐月收敛至约11.7%、7.5%；相比之下，入住率（约3%）与房价（约5—7%）预测更为稳定，故对于月度访客点估计，应留有较宽误差区间，需审慎解读。

（2）内地客消费结构性变化：公开数据显示，内地访客呈现逗留缩短、价格敏感度上升、消费更趋审慎；入境人次已恢复至疫情前高峰约88%，但人均消费尚未同步恢复。客流增长未完全转化为收入，对酒店房价定价动能构成压力。

（3）季节性与天气风险：8—9月为香港台风及暴雨高发期，极端天气可能在月内扰动访客到达与酒店需求，属月度模型难以充分捕捉的下行因素，这一点值得注意。

（4）暑期增量成色：8月访客见顶而入住率延续缓降，提示部分暑期增量来自当日往返/短途客（大湾区当日客人均消费约1,000元人民币），酒店端受益相对有限。

（5）活动与政策依赖：暑期需求部分依赖大型活动日程与消费奖赏（支付宝奖赏仅覆盖7—8月）。相关活动与优惠在9月及之后逐步退坡，其对客流的边际影响，值得持续观察。

8至9月趋势展望

综合模型预测，8—9月延续「8月见顶、9月降温」的暑期季节形态，季内整体维持高位平台，未见明显向上或向下的拐点信号。

8月份为季内高点，访客约312万人次，受暑期假期与密集活动日程带动；酒店入住率微降至约84.8%，平均房价约$1,269。到达量最强但酒店指标小幅走软，与暑期客流偏当日往返的特征一致。

9月份，随暑假结束、开学季到来，访客回落至约297万人次；入住率约83.9%，平均房价回稳至约$1,282。该月预测置信度为三个月中最高（访客MAPE降至约7.5%）。

总体而言，第三季度旅游指标料在高位平台窄幅运行，房价大体平稳、入住率温和缓降。指数模型的数据分析，后续建议持续关注内地客消费恢复进度（据《香港旅游业概况》2026年6月号资料，今年第一季，中国内地过夜旅客平均消费为5300元，较去年同期5100元上升了约4%）、台风等天气扰动因素，以及大型活动与消费奖赏退坡后，旅游需求如何向第四季度的正常化过渡。但总的来说，香港入境旅游需求仍呈稳定上升势头和韧性。