夏日盛會支撐暑期入境旅遊需求

刊於《經濟日報》，2026年8月1日

夏日盛會支撐暑期入境旅遊需求

金思遠

科大商學院商業及社會數據分析中心研究學者

香港旅遊業上半年表現穩中向好，入境旅客數目持續上升。據香港旅遊發展局最新公佈的數據，1至6月，共錄得約2,671萬訪港旅客人次，按年增加13%，其中，中國內地及非中國內地旅客分別按年增長16%及5%，相應為2,056萬及616萬人。至於6月份訪港旅客數字為372萬人次，較去年同期上升7%。

瞻望第三季度發展，據慧科-科大旅遊指數大數據分析，旅遊景氣將可維持在較高水平運行。以本月在用模型（按加權「平均絕對百分比誤差」［Mean Absolute Percentage Error‧MAPE］數值0.084，在不包含小紅書數據情況下預測值，為四個候選模型中最優）測算，訪客人數呈現「7月平穩、8月見頂、9月回落」的典型暑期季節曲線形態。

8月客量料為季度高點

據模型預測，7月份旅客約280萬人次，8月升至約312萬人次（按月升約11.7%），為第三季內高點，9月回落至約297萬人次。據「綜合旅遊指數」約為283.5萬，與當季訪客量的核心區間一致，維持在較高水平運行。

同期，酒店指標呈「高位小幅走軟」，入住率由7月約85.9%，按月微降至8月約84.8%、9月約83.9%；平均房價維持在$1,269至$1,282的窄幅區間，先微降後回穩。在訪客量方面， 8月見頂時，仍延續緩降，反映暑期增量中，估計當日往返及短途客佔比較高，整體供需大致平衡、酒店端定價動能有限，這一點業界需要注意（參看附表）。

社交媒體話題聲量方面，本月建模數據（約7.9萬條，不含小紅書口徑）中，聲量前三為「景點」36.7%、「購物」23.2%、「設施」17.8%，合計約七成八，構成聲量討論主線；「文化娛樂」6.5%、「展會展覽」2.7%次之。順筆一提，據旅發局最新公布的資料，今年下半年，香港將有更多國際會議及展覽登場，涵蓋醫療、創新科技、金融保險、體育等多元領域，旅發局希望能吸納更多高增值過夜旅客訪港，提升旅遊消費。這方面的變化值得留意。

景點觀光驅動旅遊需求

從目前發展態勢觀察，景點觀光仍是旅遊需求的核心驅動力，購物雖居次席，但相對佔比受「由購物轉向文化體驗」的結構性變化所稀釋；而當地社群情緒正面（882條）顯著多於負面（519條），輿情整體偏向正面，反映香港的好客善待表現，得到肯定。

展望第三季入境旅遊業表現，從按旅遊發展局公布的最新數據可資佐証：2026年上半年訪客2,671萬人次、按年上升13%，其中內地訪客按年約上升16%，升勢持續；疊加「香港夏日盛會 」系列活動（含香港國際龍舟邀請賽50週年、中華文化節、「九龍城寨光影之旅」電影場景展等），以及7至8月支付寶消費獎賞，暑期旅遊需求相信獲得支撐。

市場挑戰與觀察

當前市場面對挑戰，包括——

（1）訪客量預測不確定性偏高：訪客人數的「平均絕對百分比誤差」（MAPE）以7月最高（約17.2%），8月、9月逐月收斂至約11.7%、7.5%；相比之下，入住率（約3%）與房價（約5—7%）預測更為穩定，故對於月度訪客點估計，應留有較寬誤差區間，需審慎解讀。

（2）內地客消費結構性變化：公開數據顯示，內地訪客呈現逗留縮短、價格敏感度上升、消費更趨審慎；入境人次已恢復至疫情前高峰約88%，但人均消費尚未同步恢復。客流增長未完全轉化為收入，對酒店房價定價動能構成壓力。

（3）季節性與天氣風險：8—9月為香港颱風及暴雨高發期，極端天氣可能在月內擾動訪客到達與酒店需求，屬月度模型難以充分捕捉的下行因素，這一點值得注意。

（4）暑期增量成色：8月訪客見頂而入住率延續緩降，提示部分暑期增量來自當日往返/短途客（大灣區當日客人均消費約1,000元人民幣），酒店端受益相對有限。

（5）活動與政策依賴：暑期需求部分依賴大型活動日程與消費獎賞（支付寶獎賞僅覆蓋7—8月）。相關活動與優惠在9月及之後逐步退坡，其對客流的邊際影響，值得持續觀察。

8至9月趨勢展望

綜合模型預測，8—9月延續「8月見頂、9月降溫」的暑期季節形態，季內整體維持高位平台，未見明顯向上或向下的拐點信號。

8月份為季內高點，訪客約312萬人次，受暑期假期與密集活動日程帶動；酒店入住率微降至約84.8%，平均房價約$1,269。到達量最強但酒店指標小幅走軟，與暑期客流偏當日往返的特徵一致。

9月份，隨暑假結束、開學季到來，訪客回落至約297萬人次；入住率約83.9%，平均房價回穩至約$1,282。該月預測置信度為三個月中最高（訪客MAPE降至約7.5%）。

總體而言，第三季度旅遊指標料在高位平台窄幅運行，房價大體平穩、入住率溫和緩降。指數模型的數據分析，後續建議持續關注內地客消費恢復進度（據《香港旅遊業概況》2026年6月號資料，今年第一季，中國內地過夜旅客平均消費為5300元，較去年同期5100元上升了約4%）、颱風等天氣擾動因素，以及大型活動與消費獎賞退坡後，旅遊需求如何向第四季度的正常化過渡。但總的來說，香港入境旅遊需求仍呈穩定上升勢頭和韌性。