刊于《经济日报》，2026年4月3日
健康旅游不再小众 医疗旅游备受憧憬
金思远
科大商学院商业及社会数据分析中心研究学者
据财政司司长陈茂波最新透露的资料，香港旅游业呈现强劲复苏势头，旅客量大幅增长，截至今年3月27日，累计访港旅客已突破 1,370 万人次，较去年同期显著上升约 17%。另一方面，受惠于旅游业复苏，预期今年2 月的零售销货总值将录得不俗升幅，有望达成连续第 10 个月按年增长的佳绩。可见香港旅游业的复苏步伐稳定地前进。不过，继续强化旅游业的增长势头，陈茂波强调香港需举办更多国际盛事，以吸引更多高增值旅客。事实上，如何开拓更多高增值的旅游资源，的确是当下的发展策略重点。
未进一步讨论前，先总结目前旅游业的现况，并展望 4至5月份的发展。
在春节旅游黄金档期结朿后，据慧科-科大旅游指数，3 月访客数较 2 月春节峰值回落，属正常的季节性调整。但不同模型预测差异较大（264-311 万），反映市场对后续走势存在一定不确定性。当前美以伊战争引发石油价格飊升，霍尔穆兹海峡实际性封锁，令航空及物流等成本费用大增，对旅游业的传导效应需要密切关注。4月实际数据将是验证本港旅游复苏持续性的重要风向标。
酒店业同样面临考验。3 月平均房价维持在 1300-1400 港元的较高水平，但在预料访客量环比下降的背景下，如何通过服务质量和旅游体验来维持价格成为关键。SHAP 模型显示，游客对服务细节的敏感度，在高房价环境下会显著提升，这一点值得酒店业界注意。
「商务＋家庭」双轮驱动
展望 4至 5月份，大数据分析显示——
一，客群结构优化
4 月以商务客群为核心，高端酒店、会议配套及商务餐饮是需求重心； 5月份则转向家庭客群，主题乐园、亲子体验、短途观光等产品需求将显著增长。两者之间亦存在交叉机会，即商务客群衍生「商务 + 休闲」组合需求，为周末短途体验产品开拓了可观的市场空间。
二，产品创新方向
在文化体验类产品方面，可结合非遗文化及历史建筑推出沉浸式导览产品；在自然休闲类方面，香港郊野公园徒步与海岛游等生态旅游产品适合春季推广；值得注意的是，无论是 3月、4月和5月份，高端购物、医疗美容、健康管理等高附加值服务的需求持续释放。这一讯号，正正指向一个全球性的结构趋势。
医疗旅游料强劲增长
医疗旅游涵盖各种医疗保健服务，包括择期手术、牙科保健、美容手术、生育治疗以及更复杂的手术或医疗干预。据国际市场情报平台DataM Intelligence的一份报告（Global Medical Tourism Market -2025- 2033）显示，在各国或地区患者寻求高「性价比」医疗服务的需求推动下，全球医疗旅游市场2024 年规模已达 470.9 亿美元，预计 2033 年将达到 2303.5 亿美元，年复合年增长率（CAGR）达19.4%。
增长动力来自多方面：已发展国家医疗保健成本上升、医疗技术进步、全球化以及旅行成本降低。另一方面，数码医疗旅游平台整合远程问诊、治疗方案规划与行程预约，人工智能工具则根据治疗需求、费用偏好及成功率，将患者与最匹配的医院和专家精准配对，进一步刺激市场扩张。
健康旅游非小众选择
事实上，医疗旅游正在经历一场深刻的范式转变。国际旅游与酒店展览会MITT平台最近发表了一篇报导文章（Top Trends in Health & Medical Tourism for 2026），引述全球健康研究所 (Global Wellness Institute) 的资料， 2024年健康旅游支出达到8,940亿美元。展望2026三大趋势正重新定义行业格局。
（1）从价格优势转向临床信任与透明度：患者不再仅因价格便宜而选择目的地，而是更看重医疗机构的认证、执业标准及治疗路径的清晰度。
（2）预防性与长寿医学旅游兴起：医疗旅游的范畴从「生病后的治疗」扩展到「主动的健康管理」，包括预防性筛查、诊断以及长寿计划（Longevity Programs）， 使得健康养生旅游在许多旅游目的地发展策略中，占据了愈来愈重要的地位。
（3）科技正在重塑医疗旅游体验：远程医疗的无缝嵌入，让患者在出发前已可与主诊医生建立联系，旅途中持续追踪数据，回程后继续获得跟进照护。
这些趋势无疑体现了旅客的行为愈来愈像知情的患者，而非冲动的预订者。医疗旅游」亦非只是小众的选择。
发展医疗旅游值得讨论
我们观察到，近年香港也出现发展医疗旅游的声音。有论者认为，香港高医疗水平、新药引进迅速、先进技术应用领先。公立和私立医院均与国际标准接轨，医生有国际认可资历。监管体系健全，保障患者权益，有条件发展医疗旅游。如今香港旅游业正处于「复苏和转型」的复合阶段，当全球医疗旅游市场以近两成年增速扩张，当健康旅游已从小众偏好演变为主流消费，香港是否展开推动发展医疗旅游产业的积极步伐，值得社会各界认真讨论。