刊於《經濟日報》，2026年4月3日
健康旅遊不再小眾 醫療旅遊備受憧憬
金思遠
科大商學院商業及社會數據分析中心研究學者
據財政司司長陳茂波最新透露的資料，香港旅遊業呈現強勁復蘇勢頭，旅客量大幅增長，截至今年3月27日，累計訪港旅客已突破 1,370 萬人次，較去年同期顯著上升約 17%。另一方面，受惠於旅遊業復蘇，預期今年2 月的零售銷貨總值將錄得不俗升幅，有望達成連續第 10 個月按年增長的佳績。可見香港旅遊業的復蘇步伐穩定地前進。不過，繼續強化旅遊業的增長勢頭，陳茂波強調香港需舉辦更多國際盛事，以吸引更多高增值旅客。事實上，如何開拓更多高增值的旅遊資源，的確是當下的發展策略重點。
未進一步討論前，先總結目前旅遊業的現況，並展望 4至5月份的發展。
在春節旅遊黃金檔期結朿後，據慧科-科大旅遊指數，3 月訪客數較 2 月春節峰值回落，屬正常的季節性調整。但不同模型預測差異較大（264-311 萬），反映市場對後續走勢存在一定不確定性。當前美以伊戰爭引發石油價格飊升，霍爾穆茲海峽實際性封鎖，令航空及物流等成本費用大增，對旅遊業的傳導效應需要密切關注。4月實際數據將是驗證本港旅遊復蘇持續性的重要風向標。
酒店業同樣面臨考驗。3 月平均房價維持在 1300-1400 港元的較高水平，但在預料訪客量環比下降的背景下，如何通過服務質量和旅遊體驗來維持價格成為關鍵。SHAP 模型顯示，遊客對服務細節的敏感度，在高房價環境下會顯著提升，這一點值得酒店業界注意。
「商務＋家庭」雙輪驅動
展望 4至 5月份，大數據分析顯示——
一，客群結構優化
4 月以商務客群為核心，高端酒店、會議配套及商務餐飲是需求重心； 5月份則轉向家庭客群，主題樂園、親子體驗、短途觀光等產品需求將顯著增長。兩者之間亦存在交叉機會，即商務客群衍生「商務 + 休閒」組合需求，為週末短途體驗產品開拓了可觀的市場空間。
二，產品創新方向
在文化體驗類產品方面，可結合非遺文化及歷史建築推出沉浸式導覽產品；在自然休閒類方面，香港郊野公園徒步與海島游等生態旅遊產品適合春季推廣；值得注意的是，無論是 3月、4月和5月份，高端購物、醫療美容、健康管理等高附加值服務的需求持續釋放。這一訊號，正正指向一個全球性的結構趨勢。
醫療旅遊料強勁增長
醫療旅遊涵蓋各種醫療保健服務，包括擇期手術、牙科保健、美容手術、生育治療以及更複雜的手術或醫療干預。據國際市場情報平台DataM Intelligence的一份報告（Global Medical Tourism Market -2025- 2033）顯示，在各國或地區患者尋求高「性價比」醫療服務的需求推動下，全球醫療旅遊市場2024 年規模已達 470.9 億美元，預計 2033 年將達到 2303.5 億美元，年複合年增長率（CAGR）達19.4%。
增長動力來自多方面：已發展國家醫療保健成本上升、醫療技術進步、全球化以及旅行成本降低。另一方面，數碼醫療旅遊平台整合遠程問診、治療方案規劃與行程預約，人工智能工具則根據治療需求、費用偏好及成功率，將患者與最匹配的醫院和專家精準配對，進一步刺激市場擴張。
健康旅遊非小眾選擇
事實上，醫療旅遊正在經歷一場深刻的範式轉變。國際旅遊與酒店展覽會MITT平台最近發表了一篇報導文章（Top Trends in Health & Medical Tourism for 2026），引述全球健康研究所 (Global Wellness Institute) 的資料， 2024年健康旅遊支出達到8,940億美元。展望2026三大趨勢正重新定義行業格局。
（1）從價格優勢轉向臨床信任與透明度：患者不再僅因價格便宜而選擇目的地，而是更看重醫療機構的認證、執業標準及治療路徑的清晰度。
（2）預防性與長壽醫學旅遊興起：醫療旅遊的範疇從「生病後的治療」擴展到「主動的健康管理」，包括預防性篩查、診斷以及長壽計劃（Longevity Programs）， 使得健康養生旅遊在許多旅遊目的地發展策略中，佔據了愈來愈重要的地位。
（3）科技正在重塑醫療旅遊體驗：遠程醫療的無縫嵌入，讓患者在出發前已可與主診醫生建立聯繫，旅途中持續追蹤數據，回程後繼續獲得跟進照護。
這些趨勢無疑體現了旅客的行為愈來愈像知情的患者，而非衝動的預訂者。醫療旅遊」亦非只是小眾的選擇。
發展醫療旅遊值得討論
我們觀察到，近年香港也出現發展醫療旅遊的聲音。有論者認為，香港高醫療水平、新藥引進迅速、先進技術應用領先。公立和私立醫院均與國際標準接軌，醫生有國際認可資歷。監管體系健全，保障患者權益，有條件發展醫療旅遊。如今香港旅遊業正處於「復蘇和轉型」的複合階段，當全球醫療旅遊市場以近兩成年增速擴張，當健康旅遊已從小眾偏好演變為主流消費，香港是否展開推動發展醫療旅遊產業的積極步伐，值得社會各界認真討論。