刊于《经济日报》，2025年2月7日
八大旅游关键词 旺市要素此中寻
林亨洙
科大商学院商业及社会信息分析中心访问学者
吴晓雯
科大商学院商业及社会信息分析中心副经理
农暦新春入境旅游黄金时段过后，如何维持旅游业回升之势？很显然，在今日「网络效应」下，网上的「旅游热话」很多时候成为旅客（尤其内地旅客）入境旅游的驱动力，具指针性作用。据慧科-科大旅游指数的大数据分析，按去年网上「旅游热话」，推导出影响今年旅游业发展的「八大关键词」，这些关键词所触及的，无疑是推动香港旅游业发展的重要动力所在。
未阐述八大关键词前，先看慧科-科大旅游指数的最新数据，显示访港交通和旅游景点相关贴文的增加，预示2025年2月香港的旅游人数将有所上升。从综合分析结果看，寒假和春节带来的季节性旅游需求，迭加社交媒体宣传的推动效应，预计有效带动今年2月香港的旅客数增长，并在此基础上取得进一步发展韧性。
回说大数据推断今年在各大平台的八个香港旅游关键词，冀这些关键词在《香港旅游业发展蓝图 2.0》提出的「四大发展定位、四大发展策略，以及133项措施」下，能够发挥配合作用，业界可从中取得造就今年旺市的启迪。
熊猫经济产业链
一、熊猫
「熊猫」一词于2024年的声量达66.6万。中央于去年9月送赠两只大熊猫「安安」、「可可」到港；加上港产龙凤胎熊猫出生，使大熊猫成为新的香港旅游热话。当大熊猫龙凤胎于农历新年后开放予公众见面，相信以熊猫为核心及其相关产业链，将获得大展拳脚机会，并在体验式旅游产业链上，发挥「吸客」效力。港府不妨考虑加强与海洋公园合作，例如为熊猫IP产品在机场增设零售点，或在游客区开设限定熊猫店，藉此带熊猫IP走出香港。
二、地区旅游
「地区旅游」一词于2024年的声量达2.2万。去年火热的城市漫步（citywalk），预示旅客正转向体验式和深度参与的旅游方式，更倾向探索地区内的特色小店和城市街道。
根据《蓝图2.0》，港府将继续丰富城市漫步路线。据大数据分析，深度探索地区的旅游模式，将继续在2025年成为年青旅客来港的潮流。在此潮流下，香港旅游发展局不妨考虑在小红书等平台，举办香港十八区摄影比赛，鼓励旅客发掘各区的不同魅力。业界也可以创新体验模式，把香港各区特色餐饮、住宿、打卡点融入旅游路线。
「盛事」刺激持续加码
三、香港文化
「香港文化」一词于2024年的声量达10万。作为中外文化交流的汇点，香港多年来出产不少文化标志，如李小龙、电车等。近年来，当局举办多个香港文化活动，以吸引旅客来港，并让香港的文化走到国际。去年康文署就金庸百年生辰举办「任哲雕塑展」，累计录得超过40万人次参观；此外，去年大热的港产电影「九龙城寨」亦掀起一鼓怀旧热潮，而九龙城寨公园亦最快于今年3月推出室内外电影展览，令旅客亦能感受城寨昔日的街景和社会风貌，相信此类以香港文化为基础的旅游模式，将持续成为香港的旅游优势。
四、盛事
「盛事」一词于2024年的声量达234万。香港多年来累积了举办不同类型及规模活动的经验。据《蓝图2.0》指明，重点措施包括旅发局与「50最佳」品牌达成三年合作伙伴计划，主办更多与美酒佳肴相关的「50最佳」颁奖礼；文创产业发展处会把全新旗舰「香港时装荟」发展为年度盛事，打造香港成为亚洲时装设计中心，可见未来的盛事，已由传统体育赛事及演唱会，拓展到时装、文化艺术和餐饮等多个领域。
「体育＋」吸客能力增
五、启德体育园
「启德体育园」一词于2024年的声量达8.7万。启德体育园将于2025年正式投入运作，是政府吸引文艺演出、竞赛和会议的新地标。未来一年，启德体育园将先后举办英国乐团Coldplay演唱会、周杰伦世界巡回演唱会香港站，全运会部分项目亦将在启德体育园举行。此外，启德零售馆已在近期开幕。可以预期，启德将会成为香港的文体旅中心，为香港旅游注入新活力。
六、体育旅游
「体育旅游」一词于2024年的声量达3.5万。体育旅游在不少地区均是旅游热点，旅客透过入场观赏和亲身参与的方式体验当地运动赛事，为不少地方带来可观收入。据《蓝图2.0》，「盛事＋旅游」将大力发展赛马旅游。
另一方面，乘着香港在巴黎奥运创下两金两铜的佳绩，香港体育风气前所未有地鼎盛。今年，相信来港观赏及参与体育运动将继续成为不少旅客来港的目的。
免费优惠旅游攻略
七、免费
「免费」一词于2024年的声量达400万。受经济环境影响，内地平台自去年开始流传「消费降级」和「薅羊毛」的到港旅游攻略，旨在尽可能地赚取商家的免费优惠，降低旅游成本。这不但反映旅客消费态度的转变，还预示旅客正趋向选择更多免费的景点和游玩项目，本地旅游业和零售业或需要调整策略，推出试玩式或具性价比的活动，吸引旅客并刺激消费。
八、一签多行
「一签多行」一词于2024年的声量达7.6万。2024年12月，深圳「一签多行」个人游签注恢复。此举被视作为中央刺激旅客来港的惠港政策，对本地零售、旅游、餐饮和服务业均有正面作用，可预见一签多行会持续为香港带来更多旅客流量。
总括来说，2025年，香港旅游业将在连串盛事及《蓝图2.0》的发展策略推动下，可望得到更大刺激力量，取得显著进步！