刊於《經濟日報》，2025年2月7日
八大旅遊關鍵詞 旺市要素此中尋
林亨洙
科大商學院商業及社會資訊分析中心訪問學者
吳曉雯
科大商學院商業及社會資訊分析中心副經理
農暦新春入境旅遊黃金時段過後，如何維持旅遊業回升之勢？很顯然，在今日「網絡效應」下，網上的「旅遊熱話」很多時候成為旅客（尤其內地旅客）入境旅遊的驅動力，具指標性作用。據慧科-科大旅遊指數的大數據分析，按去年網上「旅遊熱話」，推導出影響今年旅遊業發展的「八大關鍵詞」，這些關鍵詞所觸及的，無疑是推動香港旅遊業發展的重要動力所在。
未闡述八大關鍵詞前，先看慧科-科大旅遊指數的最新數據，顯示訪港交通和旅遊景點相關貼文的增加，預示2025年2月香港的旅遊人數將有所上升。從綜合分析結果看，寒假和春節帶來的季節性旅遊需求，疊加社交媒體宣傳的推動效應，預計有效帶動今年2月香港的旅客數增長，並在此基礎上取得進一步發展韌性。
回說大數據推斷今年在各大平台的八個香港旅遊關鍵詞，冀這些關鍵詞在《香港旅遊業發展藍圖 2.0》提出的「四大發展定位、四大發展策略，以及133項措施」下，能夠發揮配合作用，業界可從中取得造就今年旺市的啟迪。
熊貓經濟產業鏈
一、熊貓
「熊貓」一詞於2024年的聲量達66.6萬。中央於去年9月送贈兩隻大熊貓「安安」、「可可」到港；加上港產龍鳳胎熊貓出生，使大熊貓成為新的香港旅遊熱話。當大熊貓龍鳳胎於農曆新年後開放予公眾見面，相信以熊貓為核心及其相關產業鏈，將獲得大展拳腳機會，並在體驗式旅遊產業鏈上，發揮「吸客」效力。港府不妨考慮加強與海洋公園合作，例如為熊貓IP產品在機場增設零售點，或在遊客區開設限定熊貓店，藉此帶熊貓IP走出香港。
二、地區旅遊
「地區旅遊」一詞於2024年的聲量達2.2萬。去年火熱的城市漫步（citywalk），預示旅客正轉向體驗式和深度參與的旅遊方式，更傾向探索地區內的特色小店和城市街道。
根據《藍圖2.0》，港府將繼續豐富城市漫步路線。據大數據分析，深度探索地區的旅遊模式，將繼續在2025年成為年青旅客來港的潮流。在此潮流下，香港旅遊發展局不妨考慮在小紅書等平台，舉辦香港十八區攝影比賽，鼓勵旅客發掘各區的不同魅力。業界也可以創新體驗模式，把香港各區特色餐飲、住宿、打卡點融入旅遊路線。
「盛事」刺激持續加碼
三、香港文化
「香港文化」一詞於2024年的聲量達10萬。作為中外文化交流的匯點，香港多年來出產不少文化標誌，如李小龍、電車等。近年來，當局舉辦多個香港文化活動，以吸引旅客來港，並讓香港的文化走到國際。去年康文署就金庸百年生辰舉辦「任哲雕塑展」，累計錄得超過40萬人次參觀；此外，去年大熱的港產電影「九龍城寨」亦掀起一鼓懷舊熱潮，而九龍城寨公園亦最快於今年3月推出室內外電影展覽，令旅客亦能感受城寨昔日的街景和社會風貌，相信此類以香港文化為基礎的旅遊模式，將持續成為香港的旅遊優勢。
四、盛事
「盛事」一詞於2024年的聲量達234萬。香港多年來累積了舉辦不同類型及規模活動的經驗。據《藍圖2.0》指明，重點措施包括旅發局與「50最佳」品牌達成三年合作夥伴計劃，主辦更多與美酒佳餚相關的「50最佳」頒獎禮；文創產業發展處會把全新旗艦「香港時裝薈」發展為年度盛事，打造香港成為亞洲時裝設計中心，可見未來的盛事，已由傳統體育賽事及演唱會，拓展到時裝、文化藝術和餐飲等多個領域。
「體育＋」吸客能力增
五、啟德體育園
「啟德體育園」一詞於2024年的聲量達8.7萬。啟德體育園將於2025年正式投入運作，是政府吸引文藝演出、競賽和會議的新地標。未來一年，啟德體育園將先後舉辦英國樂團Coldplay演唱會、周杰倫世界巡迴演唱會香港站，全運會部分項目亦將在啟德體育園舉行。此外，啟德零售館已在近期開幕。可以預期，啟德將會成為香港的文體旅中心，為香港旅遊注入新活力。
六、體育旅遊
「體育旅遊」一詞於2024年的聲量達3.5萬。體育旅遊在不少地區均是旅遊熱點，旅客透過入場觀賞和親身參與的方式體驗當地運動賽事，為不少地方帶來可觀收入。據《藍圖2.0》，「盛事＋旅遊」將大力發展賽馬旅遊。
另一方面，乘著香港在巴黎奧運創下兩金兩銅的佳績，香港體育風氣前所未有地鼎盛。今年，相信來港觀賞及參與體育運動將繼續成為不少旅客來港的目的。
免費優惠旅遊攻略
七、免費
「免費」一詞於2024年的聲量達400萬。受經濟環境影響，內地平台自去年開始流傳「消費降級」和「薅羊毛」的到港旅遊攻略，旨在盡可能地賺取商家的免費優惠，降低旅遊成本。這不但反映旅客消費態度的轉變，還預示旅客正趨向選擇更多免費的景點和遊玩項目，本地旅遊業和零售業或需要調整策略，推出試玩式或具性價比的活動，吸引旅客並刺激消費。
八、一簽多行
「一簽多行」一詞於2024年的聲量達7.6萬。2024年12月，深圳「一簽多行」個人遊簽注恢復。此舉被視作為中央刺激旅客來港的惠港政策，對本地零售、旅遊、餐飲和服務業均有正面作用，可預見一簽多行會持續為香港帶來更多旅客流量。
總括來說，2025年，香港旅遊業將在連串盛事及《藍圖2.0》的發展策略推動下，可望得到更大刺激力量，取得顯著進步！