如果你看到一瓶夏敦埃酒从7.00美元降到6.99美元，你会觉得便宜了吗？很可能会，于是你决定买下来。实际上，这瓶酒只便宜了一美分，因此一点也不划算！如果价格从7.08美元降到7.07美元，你或许就不会买了。这都是因为左边的数字[7]变小的缘故。 这种“左边数字效应”是Utpal Bhattacharya、Craig W. Holden和Stacey Jacobsen所做研究的一部分。这项研究考查围绕整数（比如是7而不是7.28）的买卖失衡情況，不过他们的研究重点并非超市货架，而是金融市场。正如他们指出的那样，在一个理想的世界中，发起交易的人同样有可能在任何定价位买卖。但在真实世界中，他们往往会以整数阈值(thresholds)作为价值参照点。如果证券交易员以整数为参照点 ... 阅读更多