端午暑假游兴强烈 港入境客流迎高峰

刊于《经济日报》，2026年6月19日

端午暑假游兴强烈 港入境客流迎高峰

金思远

科大商学院商业及社会数据分析中心研究学者

香港特区政府日前公布，「粤车南下」入境市区部分7月25日起，将由原本 4个大湾区城市（珠海、中山、江门、广州），扩展至粤港澳大湾区全部九个内地城市（即新增深圳、佛山、东莞、惠州和肇庆），名额由每日100个倍增至 200个。估计今次扩展安排，可望刺激更多大湾区内家庭来港旅游、探亲和商务交流，并为本港零售及餐饮等行业注入更多增长动力，也增强香港旅游业复苏的发展韧性。

回看当下入境旅游发展状况，本月的分析窗口为2026年5月社媒数据，涵盖小红书（OTA平台）与微博（Weibo）两大渠道。OTA平台总声量达 223,798条，较上月增长8.3%，讨论热度延续上升之势；然而，微博平台总声量则骤降72.3%，由27,579条跌至7,649条，延续旅游内容创作向图文平台集中的结构性迁移趋势，值得业界注意。

交通声量释放来港游信号

OTA平台「到访方法－交通」话题声量从26,000条，升至43,840条，按月暴增68.6%，是本月OTA端增幅最大话题；微博端亦同步上升70.5%。讨论内容集中于高铁西九龙直通车购票攻略、口岸通关时段、港铁/机场快线出行路线及自驾「港车北上」经验。

交通话题通常是出行决策链条的末端，也是先行指标——当旅客开始密集查询交通方案时，意味行程已进入落地阶段。此信号与分析模型对6月访客（372.2万）的乐观预测高度共振，印证端午假期游兴及暑期前的出行需求正加速兑现，迎来高潮。

景点与购物双引擎稳健

景点（77,035条，+3.3%）继续稳居OTA声量榜首，维港夜景、迪斯尼、海洋公园及启德体育园等持续高热；购物话题（51,662条，+29.0%）增势强劲，合计占OTA总声量的57.5%。购物讨论以美妆药妆、奢侈品比价及海港城/铜锣湾扫货攻略为主。另一方面，透过KOL、网红等真实体验分享，在消费者心中「种下」购买欲望的种子，这个「种草」效应对潜在访客意愿继续发挥驱动作用。

旅游内容创作阵地转移

微博端总声量骤降72.3%，几乎所有话题（除交通外）均录得60%以上跌幅。结合上月OTA持续扩张的态势，可判断旅游内容创作阵地，正加速向小红书等图文小区集中，微博的旅游讨论功能进一步弱化。我们建议营销资源分配向OTA/图文平台倾斜，同时对微博低基数下的话题波动，保持谨慎解读。

OTA签证话题从6,071条回落至2,942条（-51.5%），文化娱乐下降39.3%，体育运动下降58.4%。签证讨论的回落主要因4月「五一」前的集中筹备高峰已过，属高基数后的自然调整，并非指向出行意愿走弱。文娱与体育声量的下滑则与4月大型展会/赛事密集期结束有关。

OTA平台「当地社群－正面」话题升至9,624条（+16.2%），同时「当地社群－负面」降至293条（-49.7%），正负比约33:1，口碑环境整体健康——港人接待态度、街坊互助及本地文化体验（茶餐厅、街市、旧区漫步）受到内地旅客好评，对香港旅游目的地形象形成正向积累。

未来三个月展望

据慧科-科大旅游指数模型预测，6月访客约 372.2万人次（入住率85.8%，均价1,288港元），综合指数90.6为三个月最高。端午节（6月19日） 是本月核心正向催化剂，迭加暑期前的出行筹备热潮。在舆论层面，交通话题井喷与购物「种草」延续，共同构成强劲的出行先行信号，对6月客流形成有力支撑。

至于7月份，预测访客277.8万人次，入住率84.4%，均价1,268港元（较6月小幅回落），综合指数78.8为三个月低点。模型给出的7月回落主要受访客分指数拖累。需指出的是，7月为暑期出游旺季，亲子游与学生客流通常显著上升，模型预测值偏保守；加上模型未将「粤车南下」政策扩展的利好因素纳入考虑，暑期客流或被低估，建议结合7月上旬实际出入境数据滚动校准。

8月份，预测访客301.9万人次，入住率84.1%，均价回升至1,302港元，综合指数82.2。暑期后段亲子及毕业旅行需求延续，酒店均价回升，反映旺季供需偏紧。整体看，三个月预测访客最高值（6月372.2万），仍低于2026年2月春节峰值（424.7万）的水平，市场处于稳健修复而非爆发阶段。

市场挑战与观察

基于旅游内容创作渠道迁移加剧，微博旅游声量骤降，OTA持续扩张，内容生态向小红书集中的趋势确立，建议营销与监测策略相应调整。

交通话题井喷是强出行先行指标，但能否转化为实际客流仍需端午及暑期出入境数据验证，须警惕「声量热、到访冷」的预期落差。

酒店入住方面， 6-8月均价在1,268–1,302港元区间窄幅波动且维持高位，需结合新增供给与旺季促销策略分析其可持续性。

按2026年第二至第三季度交界期旅游指标状况，6、7及8月三个月中，6月综合指数显著领先，为近期高位；7月回落，8月回升至82.2，呈「高—低—中」的波动格局（参见附表）。总体而言，香港入境旅游维持良好发展态势和韧性。