Strong Tourism Season Anticipated for Summer (Chinese Version Only)

刊於《經濟日報》，2026年6月19日

端午暑假遊興強烈 港入境客流迎高峰

金思遠

科大商學院商業及社會數據分析中心研究學者

香港特區政府日前公布，「粵車南下」入境市區部分7月25日起，將由原本 4個大灣區城市（珠海、中山、江門、廣州），擴展至粵港澳大灣區全部九個內地城市（即新增深圳、佛山、東莞、惠州和肇慶），名額由每日100個倍增至 200個。估計今次擴展安排，可望刺激更多大灣區內家庭來港旅遊、探親和商務交流，並為本港零售及餐飲等行業注入更多增長動力，也增強香港旅遊業復甦的發展韌性。

回看當下入境旅遊發展狀況，本月的分析窗口為2026年5月社媒數據，涵蓋小紅書（OTA平台）與微博（Weibo）兩大渠道。OTA平台總聲量達 223,798條，較上月增長8.3%，討論熱度延續上升之勢；然而，微博平台總聲量則驟降72.3%，由27,579條跌至7,649條，延續旅遊內容創作向圖文平台集中的結構性遷移趨勢，值得業界注意。

交通聲量釋放來港遊信號

OTA平台「到訪方法－交通」話題聲量從26,000條，升至43,840條，按月暴增68.6%，是本月OTA端增幅最大話題；微博端亦同步上升70.5%。討論內容集中於高鐵西九龍直通車購票攻略、口岸通關時段、港鐵/機場快線出行路線及自駕「港車北上」經驗。

交通話題通常是出行決策鏈條的末端，也是先行指標——當旅客開始密集查詢交通方案時，意味行程已進入落地階段。此信號與分析模型對6月訪客（372.2萬）的樂觀預測高度共振，印證端午假期遊興及暑期前的出行需求正加速兌現，迎來高潮。

景點與購物雙引擎穩健

景點（77,035條，+3.3%）繼續穩居OTA聲量榜首，維港夜景、迪士尼、海洋公園及啟德體育園等持續高熱；購物話題（51,662條，+29.0%）增勢強勁，合計佔OTA總聲量的57.5%。購物討論以美妝藥妝、奢侈品比價及海港城/銅鑼灣掃貨攻略為主。另一方面，透過KOL、網紅等真實體驗分享，在消費者心中「種下」購買欲望的種子，這個「種草」效應對潛在訪客意願繼續發揮驅動作用。

旅遊內容創作陣地轉移

微博端總聲量驟降72.3%，幾乎所有話題（除交通外）均錄得60%以上跌幅。結合上月OTA持續擴張的態勢，可判斷旅遊內容創作陣地，正加速向小紅書等圖文社區集中，微博的旅遊討論功能進一步弱化。我們建議營銷資源配置向OTA/圖文平台傾斜，同時對微博低基數下的話題波動，保持謹慎解讀。

OTA簽證話題從6,071條回落至2,942條（-51.5%），文化娛樂下降39.3%，體育運動下降58.4%。簽證討論的回落主要因4月「五一」前的集中籌備高峰已過，屬高基數後的自然調整，並非指向出行意願走弱。文娛與體育聲量的下滑則與4月大型展會/賽事密集期結束有關。

OTA平台「當地社群－正面」話題升至9,624條（+16.2%），同時「當地社群－負面」降至293條（-49.7%），正負比約33:1，口碑環境整體健康——港人接待態度、街坊互助及本地文化體驗（茶餐廳、街市、舊區漫步）受到內地旅客好評，對香港旅遊目的地形象形成正向積累。

未來三個月展望

據慧科-科大旅遊指數模型預測，6月訪客約 372.2萬人次（入住率85.8%，均價1,288港元），綜合指數90.6為三個月最高。端午節（6月19日） 是本月核心正向催化劑，疊加暑期前的出行籌備熱潮。在輿論層面，交通話題井噴與購物「種草」延續，共同構成強勁的出行先行信號，對6月客流形成有力支撐。

至於7月份，預測訪客277.8萬人次，入住率84.4%，均價1,268港元（較6月小幅回落），綜合指數78.8為三個月低點。模型給出的7月回落主要受訪客分指數拖累。需指出的是，7月為暑期出遊旺季，親子遊與學生客流通常顯著上升，模型預測值偏保守；加上模型未將「粵車南下」政策擴展的利好因素納入考量，暑期客流或被低估，建議結合7月上旬實際出入境數據滾動校準。

8月份，預測訪客301.9萬人次，入住率84.1%，均價回升至1,302港元，綜合指數82.2。暑期後段親子及畢業旅行需求延續，酒店均價回升，反映旺季供需偏緊。整體看，三個月預測訪客最高值（6月372.2萬），仍低於2026年2月春節峰值（424.7萬）的水平，市場處於穩健修復而非爆發階段。

市場挑戰與觀察

基於旅遊內容創作渠道遷移加劇，微博旅遊聲量驟降，OTA持續擴張，內容生態向小紅書集中的趨勢確立，建議營銷與監測策略相應調整。

交通話題井噴是強出行先行指標，但能否轉化為實際客流仍需端午及暑期出入境數據驗證，須警惕「聲量熱、到訪冷」的預期落差。

酒店入住方面， 6-8月均價在1,268–1,302港元區間窄幅波動且維持高位，需結合新增供給與旺季促銷策略研判其可持續性。

按2026年第二至第三季度交界期旅遊指標狀況，6、7及8月三個月中，6月綜合指數顯著領先，為近期高位；7月回落，8月回升至82.2，呈「高—低—中」的波動格局（參見附表）。總體而言，香港入境旅遊維持良好發展態勢和韌性。