刊于《经济日报》，2026年1月24日
节庆IP避免改动 个性化体验吸客
金思远
科大商学院商业及社会数据分析中心研究学者
香港旅游业的最新数据显示，入境旅客增长势头强劲，于2025年12月31日至2026年1月4日的元旦旅游黄金档期，整体访港旅客达到约 95万人次，较去年同期大幅上升约 40%。另据香港入境事务处数据，元旦当天，香港录得入境人次约66.4万，其中内地访客约21.5万人次，较去年元旦的约10.6万人次，按年上升102.83%，迎来强劲开局。从整体观察，2025 年首 11 个月累计访港旅客已达约 4,500 万人次，已超越 2024 年全年的总和（约 4,450 万至 4,500 万人次）。整体而言，香港旅游市场正持续重拾活力。
「明星＋场馆」成吸客利器
慧科-科大旅游指数大数据分析显示，旅游政策与优惠从「吸引力」转化为「市场确定性」。这一点很值得关注。根据「统计归因」的分析，官方与商界推出多项旅游便利措施与优惠，占话题声量的 20.67%。这表明游客在进行2026年开年旅游决策时，对「性价比」和「通关便利度」的关注，达到了新高度。香港旅发局推出的多项优惠包，不仅降低了游客的门坎，更在社交媒体上通过「攻略化」传播，将复杂的政策转化为简单「省钱公式」，为1月的市场提供了坚实的基本盘。
尽管1月是圣诞节旅游热点的跨年后调整期，但「周深跨年演唱会」（话题占比 11.72%）及其后续讨论，在1月上旬形成了强力的热度脉冲。作为启德体育园的标志性演出，它不仅带来了近万名的直接粉丝流量，更成功向内地游客展示了香港作为「盛事之都」的硬件升级。这种「明星+场馆」的组合，正成为香港吸引年轻高净值客群的利器。
旅客日趋重视个性化体验
此外，根据慧科-科大旅游指数的大数据分析，声量最高的课题是「游客在社交媒体分享多元化的香港旅游体验」（38.80%）。SHAP归因（一种基于博弈论［Game Theory］的机器学习模型解释方法。它通过计算每个特征对模型预测结果的贡献度［即 Shapley Value］，来量化特征的影响力）显示，游客的关注点正从传统的维港打卡，转向更具个性化的体验，例如——
- 深度文化： 户外徒步、非遗体验（1.36%）虽然总量较小，但增长势头明显。因此，非遗旅游体验是值得进一步拓展的旅游资源。
- 医疗美容：「赴港接受医美服务」成为新兴趋势，代表了高净值人群对香港专业服务的信任。
清楚看到，这种从「走马观花」到「深度介入」的转变，解释了为何在访客量增长的同时，酒店入住率能维持在 85% 以上的高位。因此，如何在入境旅客强劲增长的基础上，把新增的有利要素转化为对个体的旅游体验需求，进一步释放香港作为国际旅游目的地的魅力，政府的政策配合和业界创新的经营思维十分关键。
改节庆IP削旅客情绪价值
据我们最新的观察和数据分析，目前市场面对的挑战包括——
- 节庆活动的调整风险。香港旅游发展局取消元旦倒数维港烟花，改为中环倒数派对（话题占比 3.70%）引发了一定的讨论。虽然这一调整旨在传递正能量，但在社交媒体上也出现了关于「仪式感下降」的负面声音。这警示我们，核心节庆IP的任何改动，都会直接影响游客的「情绪价值」感知。
- 价值感平衡。大数据分析显示，1月酒店预测价格维持在 1351港元，处于较高水平。SHAP模型警示，在高房价背景下，游客对「服务细节」的挑剔度会成倍放大。如何在维持溢价的同时，通过多元化体验补偿游客的成本感，是1月面临的主要挑战。
旅游业强劲复苏可期
对于今年2月至3月的趋势展望，按传统，农暦新年贺岁烟花汇演将于马年年初二（2月18日）上演。我们的分析模型预测，2月和3月市场将延续回升，呈现强劲复苏走势。
在2月，随着农暦新年到来，预期入境访客数将按月增长约5%（预期达到308万人次）。值得注意的是，2月预测房价反而略微下调至1281港元（1月份为平均房价约1351港元）。这可能预示着春节期间家庭游、短途游占比提升，客群结构向更广泛的受众扩散，令酒店在高客流下仍以较温和的价格策略换取更高覆盖面。
在 3月，市况在节后持续走强。3月的各项指标（入住率 86.3%，访客数 312万人次，平均房价约 1365港元）均达到预测期内的最高点。这反映了市场在春节后的「惯性增长」，尤其是一系列春季展览和国际商贸活动的回归，将重新推高商务与文化游客占比回升，进一步支撑房价表现。
总体来说，2026年1月是香港旅游从「盛事驱动」向「深度体验驱动」转型的关键节点。而2月和3月的强劲预测数据则表明，香港正成功将短期的节庆流量，转化为长期的市场粘性。下一阶段发展的关键，在于如何在春节旺季到来时，确保「多元化体验」能有效抵消价格上涨带来的压力。