刊于《经济日报》，2025年12月24日
节庆＋春节情感 旅业市场迎「开门红」
金思远
科大商学院商业及社会数据分析中心研究学者
截至12月上旬，内地赴港旅游市场在「十一」峰值后，如期进入温和调整与情绪沉淀期。社交媒体上，目前聚焦于多个细分主题，包括年末演唱会排期、圣诞市集攻略、跨年倒计时地点比较，以及针对家庭游客的寒假行程预告。根据模型综合各方信号判断，12月中后期至1月初的市场，将在节庆活动的强力脉冲与春节效应的提前预热下，呈现「先抑后扬、动能转换」的走势。12月下旬的圣诞-跨年档期将形成一个热度小高峰，随后到来的1月，在春节来临气氛主导下，预计将开启新一轮量价齐升的增长周期。业界各持份者可考虑因应这个预测走势作出业务部署。
模型分析，跨境交通的极致便利，其角色已发生根本性转变。它不再只是刺激增量的「吸引力」，而已成为支撑市场存量的「基础设施」和「决策前提」，使得「周末看一场演唱会」、「圣诞去维港看灯」成为可被轻松执行的实时选择，为市场提供了无惧短期波动的稳定基本盘。
盛事经济构筑情绪峰值
模型与舆情监测共同揭示，12月中后期的市场表现，几乎完全是由一系列标志性盛事所锚定和定义。周深作为首位登陆启德体育园主场馆的内地歌手举办跨年演唱会，其意义远超一场普通演出。它融合了「明星效应」、「粉丝经济」与「跨年仪式感」，成功将「去香港」本身塑造为一场盛大的、具有情感投射的集体事件。粉丝们规划的不只是行程，更是「赴一场与偶像的年度之约」。
与此同时，以香港旅游发展局「冬日缤纷」活动为核心，超过20个知名IP（如迪斯尼、LINE FRIENDS、蜡笔小新）集结成的「Merry Balloon Park」及气球巡游，将整个城市化为一个沉浸式的巨型派对现场，确保市场热度在岁末维持高位。
在访客总量进入平台期时，酒店市场的表现成为观测消费质量的关键窗口。预测数据显示，12月酒店入住率与平均房价均维持在强势区间。然而，模型也发出明确警示：酒店价格因素已成为最显著的负向拖累之一。 这表明，高涨的房价如同一道筛子，在吸引高消费客群的同时，也正劝退价格敏感型游客，或迫使其缩短停留时间。如今香港正面临与区域内其他目的地的「价值竞赛」，便捷的抵达只是门票，卓越的综合体验才是留住客人的关键。
明年1月迎来「开门红」
大数据模型对2025年1月的作出更为乐观的预测，各项指标预计将全面走强，市场迎来「开门红」，且增长动力结构呈现出积极的优化信号。核心增长信号包括——
(1)访客量预期大幅跃升：1月份月度访客量预测值显著提升，表明春节前期的探亲、度假及购物需求将集中释放 ;
(2)酒店市场呈现「量价齐升」态势：酒店入住率预计将保持在优异水平，而平均房价的预测环比上涨，印证了春节档期需求的刚性及消费能力的上行。
(3)增长结构健康化，小区与文化因素崛起：与12月高度依赖交通和大型活动不同，1月模型的积极变化在于，小区正面活动与展览活动等因素的贡献度显著提升。这表明，除交通和节庆外，香港本地的平民生活、文化展览、小区节庆（如年宵花市、新春庙会）等「深度体验」项目，开始有效吸引并留住游客。
春节来临情感需求释放
1月的增长内核，是传统春节来临情感需求的集中释放，年宵花市的热闹喧嚣，这些充满本土生活气息的活动，通过社交媒体的传播，构建了比购物更丰富、更有温度的目的地形象。模型数据中「小区正面活动」因素的贡献跃升，印证了游客愈来愈渴望超越观光，获得具有参与感和文化共鸣的体验。
另一方面，1月的盛事经济并未因跨年结束而断档，而是实现了从「娱乐狂欢」到「文化滋养」的接力。年初举办的各类艺术展览、博物馆特展、新春国际汇演等，构成了另一条吸引力主线。这些活动周期长、文化含量高，能吸引不同于演唱会客群的文化游客和家庭客群，有效延长游客的停留时间，并提升行程的丰富度与质感。这标志着香港的吸引力正从短期的、事件驱动的脉冲式热度，向长期的、内容驱动的稳态吸引力延伸。
值得一提，在春节这个人流最密集、对出行便利性要求最高的「终极压力测试」时段，粤港澳大湾区「一小时生活圈」的可靠性与便捷性，其价值将得到放大。它不仅仅是吸引游客的要素，更是保障超大规模客流有序流动、提升整体体验舒适度的「压舱石」。
香港旅业吸引力根基扩大
综合来看，从12月中后期到1月，内地赴港旅游市场将经历一个从「节庆情绪顶点」过渡到「春节刚需爆发」的周期。模型预测的积极信号——特别是1月增长动能的多元化——表明香港旅游的吸引力根基正在拓宽。然而，房价带来的价值感知挑战与社交媒体时代的情绪风险管理，如同市场的「明暗双线」，将始终伴随。香港旅游业持续旺盛，关键在于能否将卓越的「硬件」（交通、设施、盛事）与动人的「软件」（服务、细节、文化体验）深度融合，让每一位游客的「香港故事」体验，都超越预期，值得反复讲述。