刊于《经济日报》，2026年5月8日
海外客源持续增长 强化港旅游枢纽角色
金思远
科大商学院商业及社会数据分析中心研究学者
从4月中举行的国际七人榄球赛到五一黄金周，香港期间举办多项顶级文化体育盛事、博览会和商业交流活动，成功吸引愈来愈多海内外旅客访港。在国际七人榄球赛的表演环节中，机器人联动舞龙、激光与烟火表演，把体育与科技元素结合，向来自世界各地的旅客展示香港作为盛事之都的独特魅力。另一方面，截至5月 3日，黄金周首三天的出入境人数达到363.2万人次，超过去年同期的336.6万人次。
海外长途客源市场复苏
总结今年首季入境旅游表现，据旅游发展局最新资料，首季访港旅客达1,431万人次，按年增加17%；3月份访港旅客人次达435万，较去年同期增长14%，两项数据均录得双位数增长。
值得注意的是，3月份非中国内地旅客占整体旅客比例达27%。同时，整体非内地长途客源市场表现理想，3月份按年增长14%；首季度更录得99万人次，按年增长19%。这反映香港「超级盛事之都」的吸引力，正逐步在海外客源及长途市场上得到体现和扩展。
据旅发局2026年3月《香港旅游业概况》资料，非中国内地旅客人次由2023年的720万上升至2025年的1,210万；加上海外长途客源市场目前复苏势头显著，进一步拓展海外客源，将有助提升本港旅游业发展的质与量。
第二季度料维持稳健态势
预估第二季度表现，据慧科—科大旅游指数模型推算，增长可望维持稳健。4月份访客数目估算为280万人次；5月份经复活节后的需求调整，人数稍降至269万；至6月，各项指标均达季度高位，访港人数反弹至313万人次（见附表）。
附表：指数模型推算第二季度香港旅游业表现 | |||
| 月份 | 酒店入住率（%） | 平均房价（港元） | 访客数目预计（万人次） |
4月 | 85.2% | 1,369 | 280 |
5月（五一黄金周月） | 85.2% | 1,430 | 269 |
| 6月（暑期启动月） | 85.2% | 1,382 | 313 |
至于推动香港旅游稳定发展的主要因素，据大数据分析，主要包括以下三方面：
（1）景点与购物：这一项主要旅游驱动力持续表现强劲。社交媒体话题声量显示，「景点」类讨论在OTA平台［Online Travel Agency，「在线旅游平台」］（55,010条）和微博平台（12,132条）均居榜首，合计约占总有效讨论量的44%。「购物」类紧随其后（OTA 23,734条，微博6,093条），反映景点打卡与购物消费仍是旅客赴港的核心动因。SHAP分析显示，景点话题声量是预测访客数和酒店入住率的重要正向特征。可以说，景点与购物的吸引力，始终深植于旅客外游动机之中。
（2）展会盛事经济：在五一黄金周迭加多项大型活动的背景下，「展会展览」在微博的讨论量（5,438条）高于OTA（3,430条），显示内地用户对香港展会展览活动的关注度显著提升，这一点值得留意。五一黄金周期间，香港多项国际展览与商贸活动集中举行，为商务与文旅双轮驱动提供基础，也支撑该月酒店平均房价预测升至1,430港元，成为季度最高点，反映商务与文旅因素对维持价格具相当作用。
（3）文化娱乐与体育：整体而言，文娱与体育的多元体验渗透率持续提升。
「文化娱乐」在OTA（7,938条）和微博（6,988条）均有可观声量；「体育运动」话题亦录得一定讨论量（OTA 1,602条，微博91条），表明香港体育赛事的吸引力持续提升。多元体验的迭加，在一定程度上缓解了节后访客量回落的幅度，令酒店入住率预测在三个月内维持于85%以上的高位区间。
当然，节后需求回落的因素亦值得注视。数据显示，春节后访客数从2月的424万，回落至4月份指数模型预测的280万，按月降幅约34%，折射出节后调整压力相当明显。我们亦发现，「设施」类负面讨论（OTA当地社群负面446条）提示营运层面仍有改善空间；旅客细节体验的不足，在旺季过后更容易被放大，这一点值得留意。
高端与商务旅行双轮驱动
展望5月及6月，五一黄金周假期较长，内地旅客踊跃访港。至于6月，随着暑期启动，模型预测访客数目可升至313万人次，为第二季度最高，与历来7至8月暑期旺季前的需求预热节律吻合。学生群体与家庭旅客提前规划暑假行程，将推动OTA平台「景点」与「购物」类话题量进一步扩大。
总括而言，2026年第二季度，香港旅游业整体表现预期稳中向好。4月是香港旅游从「春节旺季」迈向「暑期旺季」的关键过渡节点；节后访客量阶段性调整，符合季节规律，而酒店入住率预测稳定在85%以上的高位，表明香港高质量旅游产品的吸引力与市场定价能力均保持韧性。6月访客数回升，加上暑期临近，预示第二季度将呈现更积极的复苏态势。
多城市旅游趋势强化
最后值得指出，据Trip.com平台资料，今年五一假期期间，亚太地区「多城市旅游」预订量按年增长35%，反映愈来愈多旅客藉长假期到访多个旅游城市，探索不同地方文化。
很显然，「多城市旅游」（Multi-city travel）正逐渐成为亚太区旅游发展趋势。如今香港海外长途客源市场展现复苏势头，业界各持份者宜进一步强化盛事的吸引力，发挥香港中西文化汇聚的历史优势，通过具特色的文化嘉年华、国际体育竞赛和商业交流，拓展更多具「多城市旅游」（一程多站）特色的旅游产品，充分发挥香港作为「国际旅游城市枢纽」的作用。香港亦可加强与粤港澳大湾区城市（如深圳、广州）及周边目的地合作，吸引长途旅客在一次行程中游览多个城市，为香港旅游业注入更可持续的增长动力。