Here you can find a short digest containing the key findings, insights, and takeaways from our top-quality research papers published in some of the best journals in the professional community.
VAN DER LANS, Ralf
COTE, Joseph A.
COLE, Catherine A.
LEONG, Siew Meng
SMIDTS, Ale
HENDERSON, Pamela W.
BLUEMELHUBER, Christian
BOTTOMLY, Paul A.
DOYLE, John R.
FEDORIKHIN, Alexander
MOORTHY, Janakiraman
RAMASESHAN, B.
SCHMITT, Bernd H.
徽標可以是公司在消費者中引發正面情緒、傳達意義和強化認同的有效方式。經理想要設計最有效的徽標，但是應該以什麼準則起步呢？在當今的全球化世界中，徽標的影響會帶到其他國家嗎？ 包括香港科大Ralf van der Lans在內的多國學術界人士精誠合作，在五大洲展開了徽標測試。他們以兩個目標為指引：瞭解某些設計維度是否在全國有同樣的影響力，瞭解消費者對這些維度的反應是否在各國都大同小異。 作者說：「設計是一種與消費者和其他人溝通的語言，它獨立於口頭資訊。因此，行銷經理和學者瞭解設計對觀者的影響是至關重要的。」 「經理們表示對如何在全球範圍管理公司視覺形象系統沒有把握。此前的研究表明，進軍海外時，通常不改徽標。這樣的做法達到溝通目的了嗎，有必要針對各個國家修改徽標嗎？」
...
閱讀更多
從宏觀角度看，失業是一個研究甚多的現象，但失業如何影響到其中涉及的個人？ 在他們設法找工作的過程中，是什麼使他們不斷尋覓，又是什麼使他們洩氣？ 香港科大的朱靜和研究夥伴Connie R. Wanberg及Edwin A. J. Van Hooft徵募了正在找工作的個人，要求他們記錄每天的態度，並對這一極少有人研究的過程提出了一些新穎的洞見。 其中一個主要研究結果是，即便對於最盡心盡力的人而言，求職經歷也跟坐過山車一樣。他們在求職過程中的感知進展、情緒和信念每天不同，並且可能影響到第二天付出的努力。 作者說：「我們有意瞭解每天和每個星期在求職過程中發生的樁樁件件。對這一過程的認識從理論和實踐的角度看都極為重要。它可能對改善求職者的福祉和再就業速度是有意義的。」 他們的研究物件是233名失業者。在三個星期裏
...
閱讀更多
